Prémium megjelenítés prémium környezetben – ez a digitalis outdoor lényege, de a részletek sokkal többet sejtetnek egy új hirdetési platformnál. Samu Tímea, a JCDecaux társ-vezérigazgatója szerint az outdoor újjászületése nyomán nem csak a reklámok célba juttatásának médiumai változnak meg, hanem az üzenetek filozófiája, társadalmi szerepe, városképi funkciója is átalakul. A digitális citylight kijelző olyasmit nyújt, ami eddig a kültéri szegmensben elképzelhetetlen volt: interaktív reklámélményt. Ahogyan Szelei Szilárd, a JCDecaux társ-vezérigazgatója megjegyezte, változik a közönség igényszintje, több az inger, magasabban van az ingerküszöb, egyszerre több érzékszervre kell hatni. Közben azonban a digitális outdoor egyfajta letisztultságot is magával hoz, a jelenlegi „mennyiségi” reklámzajt minőségi felületek ízlésesebb kínálata váltja föl a legrelevánsabb városi helyszíneken.

A digital outdoor technológiaintezív műfaj: időjárástól függően hűteni-fűteni-párátlanítani kell, vandálbiztossá és internetképessé kell tenni. A tartalom a hálózaton érkezik, a plakátnyomtatás helyett az új technológiához az energiaellátást, az adatforgalmat kell biztosítani.

Viszonzásképpen minden célcsoportot elér – a kevésbé tévéző, vagy éppen reklámblokkolókat használó fiatalokat is –, és ott van, ahol az emberek megfordulnak; repülőtereken, sétálóutcákban, pályaudvarokon, városközpontokban. Mind a hagyományos, mind a digitális citylight megkerülhetetlen médium, amely hatása alól nem tudunk kibújni, nem tudjuk kiiktatni az életünkből. A digitális citylight, online vagy mobil megjelenésekkel együtt alkalmazva hatékony integrált kampányként működhetnek a hirdetők kommunikációi során.

Dinamikus tartalom megvalósítására is van lehetőség, például csapadékos időben esőkabátot ajánl, erős UV-sugárzás esetén felhívja a figyelmet a naptej használatának fontosságára, és akár szavazásra is használható.

Sőt, a szaglásukon keresztül is célba vehetők a fogyasztók.

Az üzenet azonban nem feltétlenül csak reklám lehet. Ezek az eszközök a városi élet részeivé válnak, a fő feladatuk, hogy autentikus tartalmakat közvetítsenek a városlakóknak. Az utcabútorba, például buszmegállóba tervezett beépített kijelzők esetében sem csak arra ügyelnek, hogy a digitális kijelző illeszkedjen a városképbe – fontos szempont az is, hogy lehetőleg rendelkezzen valamilyen közösségi funkcióval, ami lehet egy ingyenes wifi hotspot, egy vészjelző, sőt maga a képernyő is működhet vészhelyzetben közérdekű üzenetküldőként, balesetekről, torlódásról, járatkimaradásról tudósítva.

„A kontinens azon metropoliszaiban, ahol már bemutatkozott, sokszor produkált exponenciális növekedést: Londonba öt éve érkezett meg, és ma már az outdoor bevételek 50 százaléknál nagyobb hányadát adja, miközben a teljes outdoor felületek mindösszesen 15%-a digitalizált” – ismertette Szelei Szilárd. „A kereslet nálunk is adott, az egyetlen kérdőjelet a nemzetközi luxusmárkák jelentik a piac méretéből adódóan. Ahhoz, hogy a megrendelések felfussanak, szükség van egy bizonyos szintű elérésre és egy nemzetközi értékesítési háttérre is, hiszen a globális kampányokba is be kell tudni kapcsolódni.”

„Itthon az első JCDecaux digitális citylightok a Corvin és Duna Plazába kerültek, a következő a Mammut bevásárlóközpontban lesz látható. Az épülő hálózat hamarosan lefedi a top 6 bevásárlóközpontot is, illetve hamarosan az utcákon is megjelennek.

„A megrendelők számára fontos, hogy ne elszigetelt lokációkat, hanem hálózatot lehessen nekik ajánlani, a városok pedig partnerek abban, hogy az utcabútorok egységes stílusban újulhassanak meg, úgy, hogy az összes költségét, működtetését és karbantartását a JCDecaux vállalja” – fejtette ki Samu Tímea.

(X)