Egyes vitaminok és ásványi anyagok alacsony bevitele, kritikusan kevés vízfogyasztás, alacsony rostfogyasztás, és reggeli nélkül iskolába induló gyerekek – többek között ilyen képet mutatnak a kisgyerekes magyar családok táplálkozási szokásai a Nestlé és a Magyar Dietetikusok Országos Szövetsége (MDOSZ) 4-10 éves gyermekek körében közösen végzett felmérése szerint. A Nestlé célja - felelős élelmiszeripari vállalataként - az, hogy a Jó étellel teljes az élet kampányon belül felhívja a magyar családok figyelmét az értékes tápanyagok és a jó minőségű ételek fontosságára és a kiegyensúlyozott táplálkozás kulcskérdéseire, így segítve a fogyasztókat a jó életminőség megteremtéséhez szükséges döntések meghozatalában. Ezért a vállalat a kutatási eredményekre építve futtatja intenzív pr, atl és digitális lábakon álló kampányát, amelyet a Nestlé Az Egészséges Gyermekekért Program vállalati kommunikációjával egészít ki májustól.

A Jó étellel teljes az élet magyar szülőket megcélzó fogyasztói kampányának első lépése az volt, hogy a kutatás eredményeinek felhasználásával erőteljes pr-programon keresztül megalapozza a központi problémát, majd erre kínált megoldást saját digitális és fizetett offline, online csatornák összehangolt használatával.

A teljes kampány központi csatornája a Nestlé két, saját online kommunikációs felülete volt: szeptemberben elindult az egészségtudatos családok közösségét összefogó Facebook-oldal, ami napi tippekkel segít a kiegyensúlyozott táplálkozás megvalósításában, majd ezt követően megújult a Nestlé életmód weboldala is.

„A kampány első szakaszának fő üzenetét a kutatás egyik legmegdöbbentőbb eredményére alapoztuk, miszerint minden harmadik magyar gyerek reggeli nélkül indul el iskolába. Így ebben a szakaszban a feladat a reggelizés jelentőségének és a jó reggeli fogalmának ismertetése, illetve a Jó étellel teljes az élet szlogen sikeres építése volt” – tudtuk meg az Uniomediától.

A kampányrészt a reggelizés fontosságáról szóló sajtóreggelivel indították, a fizetett digitális kampány motorja pedig ebben a kampánykörben a héthetes egyedi tartalmi együttműködés volt a Femina.hu-val. A szerkesztőségi mellett a saját pr-tartalmakat a Nestlé biztosította: a rovatban natív hirdetéseket, valamint a Nestlé termékkategóriái által biztosított reggelizési megoldásokat (Nestlé gabonapelyhek és Nesquik kakaó) helyeztek el. A saját weboldalra irányított forgalom érdekében fizetett display (RTL) és keresőmarketing kampányt is alkalmaztak.

Emellett a reggelizés fontosságáról szóló ötrészes edukatív miniprogramot sugárzott az RTL Klub, a TV2 Mokka reggeli műsorát pedig a Nestlé Jó étellel teljes az élet szponzorálta.

A 4 és 10 év közötti gyerekek táplálkozási szokásait vizsgáló felmérés adatait további két kampány-körben használták még fel: a második szakaszban a gyerekek elégtelen folyadék és vízfogyasztására hívták fel a figyelmet, a harmadiknál pedig a rostok jelentőségéről beszéltek.

A vállalat célja, hogy a kampány során a gyermekek táplálkozásával kapcsolatban megfogalmazott problémákra a Nestlé Az Egészséges Gyermekekért Program megvalósításával kínáljon megoldásokat. Így a most elindult program egy, a vállalati kommunikációt is összefogó akciótervként épült fel. Ennek részeként a Nestlé Magyarországon – a helyi igényekre és kihívásokra reagálva - 10 olyan táplálkozással összefüggő vállalást tett és még továbbiakat tervez a jövőre nézve, melyeket önmagára nézve kötelező érvényűnek tekint. A vállalások egyrészt a gyerekek érdekeit szem előtt tartó termékfejlesztést, másrészt a szülők folyamatos és egyértelmű tájékoztatását, illetve a gyerekek kiegyensúlyozott táplálkozással kapcsolatos oktatását célozzák meg. A program indulásának kommunikációja során a fizetett sajtómegjelenések mellett a Nestlé ezúttal a 0-14 éves korú gyermekek kiegyensúlyozott táplálkozásáról forgatott kisfilm-sorozatot, melyet az RTL Klub július és augusztus folyamán tűz műsorára.

A Jó étellel teljes az élet keretkampány - amely a Kreatív 2015-ös Content Management Award díjátadóján az FMCG kategóriában bronzminősítést ért el - Facebook- és Google támogatást is kapott. A Feminával való együttműködés során egyedi rovatokat foglaltak, és ebben jelentek meg saját és szerkesztőségi anyagok.

Az Uniomedián kívül az MEC és az FCB dolgozott a kampányon, ez utóbbi céget áprilisban az ACG váltotta.