Apple: I’m Not Remarkable
Az Apple legújabb kampánya, az I’m Not Remarkable szakít a fogyatékossággal élőket feleslegesen „szuperhősként” bemutató narratívával, ami ellen az érintettek gyakran tiltakoznak. Ehelyett egy fülbemászó, kifejezetten a videóhoz írt dallal és egyetemi hallgatók főszereplésével mutatja meg, hogy a fogyatékossággal élők egyáltalán nem vágynak különleges bánásmódra: ők is csak ugyanolyan diákok, akik ugyanazokat a mindennapi lehetőségeket akarják kiaknázni, mint bárki más. Az Apple technológiája és kisegítő funkciói (mint a szövegfelolvasó vagy a mozgást segítő eszközök) nem szupererőt adnak, hanem egyenlő esélyeket a startvonalnál.
Reddit: People are the Best
Az AI és algoritmusok által uralt közösségi média korában a Reddit a Mischief ügynökséggel közösen indított új kampányával emlékeztet arra, hogy a valódi emberi tapasztalatot semmi sem pótolhatja. A People are the Best nevet viselő projekt burkoltan oda is szúr az AI-nak, miközben a platformon zajló, valós beszélgetések értékére helyezi a hangsúlyt a szépségápolástól kezdve a tévéműsorokon át a labdarúgásig. A kampány lényegében annak a több millió felhasználónak az ünneplése, akik élettel töltik meg a subredditeket, és akiknek köszönhetően az oldal a fizetett influenszerek és generált tartalmak között a hiteles, elfogulatlan fogyasztói vélemények utolsó bástyájává vált.
Uber Eats: Who Could Cook At A Time Like This?
Gordon Ramsay évtizedeken át azt tanította a világnak, hogyan kell főzni, az Uber Eats legújabb, a Mother ügynökség által jegyzett globális kampányában viszont az ellenkezőjére buzdít. A Who Could Cook At A Time Like This? című projektben a séf a világ legszenvedélyesebb főzésellenes aktivistájává válik a futballszezon idejére: házról házra járva ront rá a gyanútlan otthoni szakácsokra, és kíméletlenül leteremti őket, amiért a konyhában bajlódnak ahelyett, hogy a meccset néznék és ételt rendelnének.
Plan International: The Fine Print
A ma élő nők többsége az életében már nem fogja megtapasztalni a nemek közötti teljes egyenlőséget – erre a lesújtó statisztikai jóslatra építette legújabb kampányát a Plan International UK gyermekjóléti szervezet és a Gate ügynökség. A Fine Print (Az apró betűs rész) projekt az Általános Szerződési Feltételeket (ÁSZF) hívja segítségül. A reklámfilmben egy inkubátorban fekvő újszülött kislány csuklójára rögzített karszalagon nem a neve, hanem a lány lét láthatatlan, kötelező érvényű szerződési feltételei olvashatók a testi autonómia hiányától kezdve a zaklatásig és az oktatási hátrányokig. Etikai és gyermekvédelmi okokból valódi csecsemő helyett élethű játékbabákat filmeztek le, majd az arcmozdulatokat és gesztusokat AI-jal keltették életre.
KFC: Surrender to Tender
Új Tenders & Dips termékcsaládjának bevezetéséhez a KFC ahelyett, hogy a csirkefalatok omlósságáról beszélne, inkább kézzelfoghatóvá teszi azt a fogyasztók számára. A Surrender to Tender kampányban a másfél milliós YouTube-követőbázissal rendelkező Frank Watkinson kapta a főszerepet. A zenész – aki arról ismert, hogy az intenzív, kemény dalokat lágy, akusztikus verzióban értelmezi újra – a The Cranberries ikonikus Linger című számát adja elő. A vágás nélküli, analóg filmre forgatott reklámfilm puhasága és hangulata pontosan azt az omlós, megnyugtató élményt hivatott átültetni a képernyőre, amit a KFC csirkéi nyújtanak. Ráadásul ezzel a hirdetéssel debütál a KFC új, globális arculatfrissítése is, amely a csomagolásoktól kezdve az éttermek belső dizájnjáig hamarosan az egész világon megjelenik.
Fotó: YouTube/Apple
