Milyen autómárka-reklám az, amelyikben nem szerepel autó? És hová tűnt az ugró jaguár? Ilyen és ehhez hasonló kérdések merültek fel sokakban a múlt héten debütált Jaguar rebranding kapcsán. A legendás brit márka a jól megszokott nagymacskát a logójában ugyanis elhagyta, és az előző, nyomott betűtípusnak is búcsút intett: helyette lekerekített betűkkel vezetik be újra a márkát. Kommentelők hada kritizálta élesen az új arculatot, a diskurzusba még Elon Musk, a Tesla tulajdonosa is beszállt. De erről később, először lássuk az új logót és szpotot!

Összehasonlításképp:

A villanyautókra való komplett átállást 2025-re ígérő, 90 éves autómárka az új arculatot egy fél perces reklámfilmmel is megtámogatta, ami múlt hét végén került fel a közösségi média felületeire. A szpotban azt láthatjuk, ahogy a márka mottóit színes, extravagáns ruhákba öltözött modellek fedik fel, ismertetve a filozófiát, amelyek mentén lett megalkotva az új arculat. 

Az új logó bemutatása előtti utolsó szlogen, a „copy nothing" tűnik fel, ami megágyaz a merész, ugró macskát elhagyó logónak. A szlogenről Gerry McGovern, a Jaguar CCO-ja így nyilatkozott: „Alapítónk, Sir William Lyons úgy hitte, a Jaguar autóknak nem szabad másolatnak lenniük. A víziónkat a mai napig meghatározza ez a filozófia".

Íme az autók nélkül leforgatott reklámfilm:

A videót a cikk írásáig lassan kétmillióan tekintették meg YouTube-on, a kommentelők pedig azzal vádolják a brit autómárkát, hogy teljesen elhagyták a felépített hagyományukat, és az általában luxusautókhoz kötött macsó-feelinget. Többen azzal viccelődnek, hogy a reklám egyenesen a szélsőbaloldali „woke" filozófiát nyomja a reklámban. Elon Musk, a Tesla és X (korábban Twitter) tulajdonosa, a 2025-ben kormányra jutó Donald Trump szövetségese, hatékonyságminiszteri várományosa most kivételesen nem a feltételezett ideológiába, hanem a látványos autóhiányba kötött bele az X-en:

A kommentcunami és a visszajelzések közepette úgy érezte a Jaguar vezérigazgatója, Rawdon Glover, hogy be kell szállnia az új arculat védelmében. Állítása szerint 

„ha pontosan ugyanúgy játszunk, mint mindenki más, akkor elveszünk a zajban. Ebből fakadóan döntöttünk úgy, hogy elsősorban nem autómárkaként jelentkezünk. El akartunk mozdulni a luxusautó sztereotípiáktól, ezért tettük le a voksunkat az éles váltás mellett".

A Financial Times-nak azt is elmondta, hogy az ideológiai hangulatkeltési feltételezésekkel ellentétben nem a videóban szereplő embereket képzelik el a Jaguar jövőbeli vásárlóinak, de az tény, hogy a korábbi fogyasztók mellett szeretnének nyitni a fiatalabb, tehetősebb rétegek felé is.

via Financial Times

Borítókép: Jaguar YouTube-csatornája