Kampánycél

Az imázsformáló kampányban a Zing Burger kezdetek óta meglévő filozófiája jelenik meg, melynek lényege, hogy prémium hamburgert csak szívvel, lélekkel lehet készíteni. Művészkedés helyett a hangsúlyt az alapanyagok ellenőrzésére és a legjobb hazai termelők megtalálására kell fektetni, aminek a megérdemelt jutalma: a valódi ízek.

A kampány fő üzenete

Az ízletes hamburger nem gastro bullshittel van töltve, hanem ellenőrzött, minőségi alapanyagokkal a valódi ízekért.

Kreatívkoncepció

Nem az egzotikus kiejtésű hozzávalók és nem is a művészkedés tesz igazán finommá egy hamburgert, hanem a felhasznált alapanyagok. A kampányban a hamburgerkészítés és a valódi művészet közötti különbség jelenik meg irodalmi nagyságaink és kortárs művészeink ételekről szóló verseivel, slamjeivel. 

„A ZING a streetfood boom első hazai képviselőjeként 2013 ban elhozta az utcára a vendégeinkhez azt a friss alapanyagokból készülő "no frills" hamburgert, amit addig csak éttermekben lehetett kapni. A márka kitaláláskor az volt a célunk, hogy magas minőséget képviseljünk és az underground kultúrát ötvöztük a gasztronómiával. Én személy szerint a hazai hip-hop és underground kultúrában szocializálódtam, ezért külön élmény, hogy ezzel a kampányunkkal még láthatóbbá tesszük ezt a szubkultúrát és tehetséges hazai fiatalok slammelését.” – Susánszky Ádám, a Zing Burger alapítója és társtulajdonosa

„A Zing karakteres elképzelésekkel rendelkezik arról, hogy mitől jó a hamburger, ezt szerettük volna egyszerűen és érdekesen megmutatni. A márka identitásának alapelemeiről igyekeztünk intelligensen mesélni vendégeinknek, és talán ennek köszönhető a sok beérkezett verspályázat is.” – Honti Tamás, Four Creation kreatív vezetője

A kampány felépítése

A Költészet napja alkalmából a Zing közösség és három nagykövet slamekkel és versekkel mesélik el, milyen a jó és a szép hamburger. Egy nyílt verspályázatra jelentkezhettek a burgerek és a költészet iránt rajongó szószakácsok, lírai elmélkedők, otthon bujkáló versíró tehetségek. 

A kampány három fő pillérre épül: outdoor eszközökre, közösségi médiára és szponzorációra. A citylightok plasztikusan mutatják be mi a különbség a művészet és a hamburgerkészítés között. A költészet nagyjaira emlékeztetnek, akiket gyakran megihlettek az ételek. 

Saiid, Kemény Zsófi és Mészáros Peti nagykövetként, mint a közösség három kiemelt szereplője segítenek a legjobb pályázatok kiválasztásában, és az első három helyezett jutalma egy maradandó alkotás, mivel műveik graffiti formájában felkerülnek a Széll Kálmán téri ZING étterem falaira. A nagykövetek maguk is ihletett formába kerültek, megírták a saját slamjük, így Facebook és Instagram hirdetések keretében elmesélik, hogy milyen jó lenne, ha az élet is egy hamburger lenne, milyen ha körözött vagy és letartároznak, illetve hogy milyen a butikus szendvics.

A kampány során a Zing Burger olyan partnerekkel kereste a kapcsolatot, akiket a magyar irodalom aktuális zászlóvivőinek tart. Ilyen a Vates márka, akik az együttműködés során nagy költőink ételekhez kötődő idézeteit osztják meg kultúrára nyitott közönségük felé. Mellettük a kampány apropóján széleskörű együttműködés alakul ki a Magyar Slam Poetry Egyesület és a Zing Burger között. Amellett, hogy utóbbi állandó támogatója lesz a havi rendszerességgel megtartott (és a pandémia miatt tavasszal újrainduló) slam poetry rendezvényeknek, számos rendhagyó produkciót terveznek közösen.

A kampány időtartama: 2022. április 1-től 20-ig

[c]

Érdekesség, behind the scenes

Az ügynökséget már a kezdetektől megihlették a Zing hambik, így a koncepció bemutatására az alábbi giccsel készültek: 

A hamburger nem művészet

Zing és zeng a burger szleng
A sistergő bacon szent.
Melyről József Attila csak álmodott
De Szindbád soha nem hallhatott,

A szentesi paradicsom aromája
és a Szabó Malom adománya
az ebéd, az inspiráció forrása
csak üssön már az office órája.

A túbonyolítás a hambi átka
ami az ízek harmóniáját bántja.
Tiszta szívvel, tiszta lélekkel,
ellenőrzött elemekkel.
Hamburger készítés egyszerűen
átláthatóan, szépen.

Citylightok:

Közönségszavazás poszt: 

Videók:

Alkotók listája

Megbízói oldal: Zing Burger & Co
Marketing manager: Nagy Noémi 
Kreatív vezető: Milléte Balázs

Ügynökség
Reklámügynökség: Four Creation
Ügyvezető, account manager: Olajos Márk
Kreatív vezető: Honti Tamás
Designer: Bodó Anna

Produkció
Rendező: Katz Dávid
Operatőr és vágó: Németh Botond
Szereplők: Süveg Márk ‘Saiid’, Kemény Zsófia, Mészáros Péter