A Magyar Marketingszövetség gondozásában megjelent az első Marketing Trendbook. A kiadvány a marketingszakma legfontosabb üzleti és szakmai trendjeit mutatja be, és a tervek szerint a jövőben kétévente jelenik meg. A könyvet november 15-én mutatták be, amire mi is ellátogattunk. 

A könyvpremiert szakmai kerekasztal-beszélgetések övezték, ahol megtudtuk, hogy a könyv egy átfogó gyűjtemény, ahogy a szerkesztők fogalmaztak: „kávéház”, amit értelemszerűen az olvasó nem egyszerre fog elolvasni. Sokkal inkább azt a célt szolgálja, hogy ha valakinek kérdése lenne a marketing világával kapcsolatban, akkor le tudja emelni a polcról és megtalálja benne a választ Az alkotók nem kevesebbet állítottak, mint hogy 

„ez a könyv tényleg mindent tud”.

Kiemelték, mennyi változás zajlik a szakmában, de a világban is, amire a marketingnek is reagálnia kell. 

Egy trendbookról beszélünk és a trendek természetes tulajdonsága, hogy folyamatosan változnak, azonban a könyvnek volt egy „lapzártája”, ez ebben az esetben 2023 augusztusa. Természetesen így is a legfrissebb koncepciókkal foglalkozik, mint például a 2023-ban megkerülhetetlen AI, vagy a sokak által elhanyagolt rendezvénymarketing, de a szerkesztők hangsúlyozták, volt egy pont, amikor meg kellett állniuk. A kötetben így is változatos témák szerepelnek, mint a generációmenedzsment, az influenszerkommunikáció, az omnichannel-stratégia, a social média, a marketing szuperereje vagy az adatvezéreltség.

A kötet célja az iránymutatás és azoknak a jó példának a bemutatása, amiből bárki tanulhat, nem mellesleg a fiatalok inspirálása. A szakemberhiány a marketing területén is égető, ezért a kötetet ingyenesen juttatják majd el olyan felsőoktatási intézmények könyvtáraiba, ahol marketinget tanulnak, ezen felül minden érdeklődő számára elérhető lesz online. Sok vállalkozás a mai napig nem hisz a marketing erejében, fontos célja a kötetnek, hogy ezen a trenden változtasson.

A Marketing Trendbook médiatámogatója a Kreatív is.