Új szelek fújnak (bárcsak már jobban fújnának)
Vannak témák, amikről korábban nem gondoltuk volna, hogy buzzworddé válnak a média- és marketingmunkában, ilyen például a környezetvédelem vagy az etika.
De itt vagyunk 2024 szeptemberében, az első héten 25 Celsius-fok fölötti hőségben, és mostanra a zöldtéma a globális felmelegedés, az etika pedig az AI kapcsán hirtelen nem csak tényezővé, de kézzelfoghatóvá is vált. Magyarországon azonban még keveset foglalkoznak e témákkal, ezért sokan nincsenek is tisztában azzal, hogy a „fához kötözős környezetvédő” helyett már a B-Corp és a Triple Bottomline a menő. A The Triple Bottom Line lényege a 3P: Profit Planet, People, vagyis egyszerre érvényesíteni üzleti, környezetvédelmi és társadalmi szempontból pozitív hatásokat. De mi közünk van nekünk ehhez?
A marketing, reklám, média és a klímaválság találkozása
A nemzetközi klímaprogramokból, szabályozásokból átszűrődő információk már a Covid előtt utaltak a reklámpiac, és azon belül is a sokak számára meglepő digitális területek súlyára. A média- és reklámpiac jelentősége azonban nagyobb, mint gondolnánk, mert nemcsak mint iparági szereplő fontos, de a közvélemény befolyásolójaként is szerephez juthatunk.
A 2020 végén indult – azóta nemzetközivé nőtt - brit reklámszövetségi AdNetZero kezdeményezés szerint az iparágunkban több teendő is van – de ebben (greenwashingot nem igénylő) lehetőségek is rejlenek. Mindegyik nagy terület, sokféle megoldással– cikkemben az Action3-mal foglalkozom alább, azon belül is a digitálissal.
Digitális fenntarthatóság? Ez komoly?
Igen.
Brit tudósok (aka az AdNetZero), valamint más felmérések, például a a The Digital Economy Report 2024 by UNCTAD azt mutatják, hogy digitális eszközök, adatközpontok és információ- és kommunikációtechnológiai (IKT)-hálózatok gyártása és használata a becslések szerint a globális villamosenergia-felhasználás 6-12%-át teszi ki. Az IKT-szektor a becslések szerint 2020-ban a globális üvegházhatású gázok kibocsátásának 1,5–3,2 százalékáért felelt.
A The Shift Project becslése szerint 2025-re a globális karbonkibocsátás 7,2%-a az internethez kapcsolódik, amin belül legalább 1,7% a digitális reklámozásból fog származni. A jó hír, hogy vannak már eszközök, amikkel már csak általánosságban modellezni, de konkrétabban mérni is lehet weboldalak és digitális kampányok karbonlábnyomát. Sőt, a még jobb hír az, hogy nemzetközi tapasztalatok szerint a karbonlábnyom-szempontból problémás kampányelemek csökkentése (pl. viewability szempontból értéktelen ad view-k elhagyása, a kreatívanyagok méretének optimalizálása, streamingtéren technológiai innováció beépítése, hosszú programmatic értékláncok rövidítése stb.) nem csak környezetkímélőbbé teszik a digitális kampányokat, de olcsóbbá és hatékonyabbá is. Ha ezt tovább finomítjuk figyelemmérésekkel, akkor egy 2023-as tanulmány szerint szerint akár 63%-kal is lehet csökkenteni egy digitális kampány karbonlábnyomát.
Bár még az eszközök kialakításának, sztenderdizálásnak stb. elején jár az iparág, az látszik, hogy a 3P elve némi odafigyeléssel gyorsan alkalmazható quick wineket rejt, ami ügynökségi tendereken, márkaszintű versenyelőnyük szempontjából üzleti hasznot is hozhat, miközben ténylegesen jót teszünk környezetünkkel.
Hogyan kezdjünk neki ennek az egésznek? Quick wins
Ha nincs időnk, kedvünk ESG-szakértőkké képezni magunkat, érdemes a decarbonisation terén is quick winekre törekedni: nemzetközi szakmai média- és reklámpiaci best practice-eknek utánanézni, feltérképezni azokat a szereplőket, akik konkrét megoldásokkal tudják segíteni céljainkat és kicsit utánajárni az dolgoknak. De pár alapelv elsajátításával afféle DIY módon is nekiállhatunk egy gyors revíziónak. Érdemes megismerkedni többek közt az IAB Sustainabiliy szótárával: IAB UK_SusGloss_v2.3.5.pdf, valamint a GARM [azóta megszűnt] & Ad Net Zero announce global framework to measure media's carbon emissions - World Federation of Advertisers (wfanet.org) anyagával.
Ebben az edukációs folyamatban segítünk a Mediaspace.global nemzetközi beszélgetéseivel és a Whitereport for Directors jelentésünkben 2022 óta, a Whitereport Masterclassban pedig tavaly óta napirenden van nálunk a digitális fenntarthatóság kérdése.
Budapestem legközelebb 2024. szeptember 11-én foglalkozunk a Digitális Fenntarthatóság témájával a MediaspaceGlobal Leadership Club angol nyelvű kerekasztalbeszélgetésében az osztrák Herbert Prattel keynotejával, aki a Dentsu Austria COO-pozícióját hagyta ott, hogy fenntarthatósági médiaszakértővé képezze magát. Jegyek korlátozott számban elérhetők a Kreatív olvasói számára 10% kedvezménnyel a MEDIASPACE_KREATIV10 kóddal a Mediaspace.global Eventbrite oldalán.
És ha bármi olyan eset, progresszív megoldás, technológia van a nyájas olvasó birtokában, ami a Mediaspace Global Changemakers’ Awards Sustainability kategóriájában nemzetközi szinten is megmérettethető, akkor hajrá! Nevezések 2024 szeptember végéig itt: Mediaspace Global Changemakers' Awards 2024 (jotform.com).
A szerző a Whitereport cross-media business intelligence és a britdíj-nyertes Mediaspace.global B2B közösségimédia-platform alapító-ügyvezetője.
A cikk a Whitereport & Mediaspace.global és a Kreatív szerkesztőségének partnerségével született.
Nyitókép: Vitaliy Burov on Unsplash
Címlapkép: Unsplash.com/Li-An Lim
