Kreatívkoncepció:
A kampány keretein belül szakértők és ismert tartalomgyártók beszélnek arról, hogyan lehet a ciklusunkkal együttműködni, nem pedig ellene. Megmutatjuk, milyen vitaminok, szokások vagy apró figyelmességek segíthetnek a menstruáció, a PMS vagy épp az ovuláció körüli időszakban. Egy interaktív nyereményjátékot is indítottunk, amelyben arra kérjük a kommentelőket, hogy írják meg a legkellemetlenebb megjegyzést, tanácsot, amelyet a menstruációval kapcsolatban hallottak. A tartalmak összeállításánál elsődleges szempont volt, hogy a személyesség és őszinteség találkozzon a tudományos háttérrel: a kampány olyan hangulatot idéz, mintha egy barátnőddel beszélgetnél, aki egyszerre megértő és ad hasznos tanácsokat.
A kampány részeként készült egy limitált „A testem négy évszaka” ciklusfüzet, amely érthetően mutatja be a fázisokat, segít felismerni a saját ritmusodat, és abban is támogat, hogyan kommunikáld a környezeteddel, mire van szükséged egy-egy időszakban. Ez a kezdeményezés nemcsak a nőkhöz szól — a cél az is, hogy a párunk, a családunk és a barátaink jobban értsék, min megyünk keresztül hónapról hónapra. Szeretnénk megmutatni, hogy a menstruáció nem szégyen, nem teher és nem tabu: a testünk természetes működése, amelyet jó lenne végre közösen, nyitottan és támogató módon kezelni.
„Bár a kampány célja a tabuk ledöntése, engem már az is zavar, hogy a menstruáció esetében egyáltalán felmerül bennünk ez a szó. A tény, hogy tabuként kell róla beszélni, önmagában jelzi, milyen régóta élünk együtt egy felesleges hallgatási kényszerrel az egyik legalapvetőbb biológiai folyamattal kapcsolatban. A zsebünk mélyére rejtjük a tampont gimiben a mosdóba menet, suttogva kérdezzük a barátnőnket, hogy van-e kölcsönbe egy betéte, tojáshéjakon lépkedve táncoljuk körbe a menstruáció szót, olyan kifejezéseket használva, mint »piros betűs napok« vagy a »hónap azon időszaka«. A szégyen nem a jelenségből fakad, hanem abból, ahogyan a társadalom viszonyul hozzá. A menstruációról olyan hétköznapiasan kellene beszélnünk, mint az aznapi vacsoránkról vagy az éppen kedvenc dalunkról” –hangsúlyozta Pongor Barka tartalomgyártó, a Refresher Nőlétedre című, női perspektívát kihangosító sorozatának műsorvezetője.
„Már az ügynökség indításakor nagyon fontosnak tartottam, hogy olyan partnereknek mondjuk igent, akik értéket teremtenek és akikben mi is százszázalékosan hiszünk. Amikor az Anybody, Magyarország egyik legnagyobb táplálékkiegészítő- és vitaminmárkája megkeresett minket, már az első perctől kezdve nyitottak voltak az olykor tabudöntögető edukációs, szemléletformáló ötleteinkre. Ennek köszönhetően már akkor tudtam, hogy az elkövetkező kampányokon keresztül valódi értéket fogunk előállítani, és ez így is történt” – nyilatkozta Belayane Najoua az Agence Najoua alapítója.
Érdekesség, behind the scenes:
Pongor Barka tartalomgyártó épp az Erasmus csereprogramban vesz részt Athénban, viszont nagyon szerettünk volna vele dolgozni, ezért szinte az esélytelenek nyugalmával írtunk neki. Mint kiderült, a kampány előtti hetekben pont hazalátogatott néhány napra Budapestre, ennek köszönhetően át tudtuk neki adni a csomagot. Az ő videója így Athénban készült el, nagyon hálásak vagyunk neki, hogy ilyen körülmények között is bevállalta az együttműködést. Emellett a kampány teljesen organikus, hirdetés nélkül zajlik le.
