Megállíthatatlanul

2020-ban nem csupán a pandémia aggasztotta a világot. A Nike ebben a reményvesztett környezetben sportolók és sportok elképesztően sokszínű válogatásával mutatta meg, hogy együtt van remény – és az elszántságot semmi nem állíthatja meg. És ezt a szpotot sem: a bemutatását követő 24 órában 634 millión látták, és még mindig népszerű. 

Vissza a gyökerekhez 

A kanadai olimpia csapat hivatalos szállítója, az Air Canada azt mutatta meg egy érzelmekkel teli filmben, hogy nem csupán elrepteti őket a versenyek helyszínére, de álmaik megvalósításában is segít. A párhuzamos történetmesélésben adott egy fiatal pár, aki egy jobb jövő reményében Kanadába költözik és egy sportoló, aki elszántan küzd olimpiai álmai megvalósításáért. Kitartásuk egyszercsak találkozik és váratlan fordulatot hoz. 

 A hétköznapi hős

A focimeccsek nézése közben sokakban (talán túl sokszor) felmerül, hogy ők bizony jobban értenek a játékhoz, mint a hivatásos sportszakemberek (és ennek még hangot is adnak). Az Xbox 2023-ban lehetőséget biztosított a wannabe taktikai elemzőknek az előbújásra, saját játékában. A Football manager 20. évfordulós kiadásának legjobbja lehetőséget kapott egy kis klub, a Bromley FC edzője mellett a bizonyításra. A nyertes gamer, Nathan Owolabi – aki egyébként a Wembley stadion idegenvezetőjeként dolgozott korábban – történetét egy doku-sorozatban is feldolgozták a TNT Sports-on, és a csapat a zöldfülű szaki nyerő stratégiájának köszönhetően felsőbb ligába lépett. Nathan jelenleg az Xbox támogatásával az UEFA edzői képzését végzi, a kampány pedig tarolt a nemzetközi reklámversenyeken: csak Cannes-ban egy Titaniumot, két Grand Prix-t, egy aranyat és négy ezüstöt vehetett át munkájáért a McCann London.  

Fuss a cipődért! 

A Distance sportmárka alapvetően a futókat célozta meg, de egy idő után azzal szembesült, hogy cipőit egyre inkább városi használatra vásárolják, eltérítve a valós fókuszt. A francia BETC Paris ügynökséggel karöltve azonban jött egy mentőötlet: valós sportteljesítményre motiválják a boltjukba betérőket. A kihívás? Aki gyorsabban szalad az eladónál, megtarthatja az „ellopott” terméket. Azt azonban a gyanútlan vásárlók nem tudták, hogy ellenfelük Méba-Mickaël Zeze, a leggyorsabb francia sprinter… Sokan megpróbálták, de csupán ketten tudtak gyorsabbak lenni nála, a fura verseny híre viszont organikusan 40 millió emberhez eljutott, a világ számos pontján. 

 Ez persze nem volt meglepő fordulat tőlük: 2021-ben, amikor Párizsban a városon belüli sebességkorlátozást 50-ről 30 km/órára redukálták a hatóságok, a márka profi futókat kért meg a sebességhatár átlépésére. A sikeresen teljesítőket aztán saját hirdetésein szerepeltette, és ugyan a közlekedési szabályok nem változtak meg, a furcsa verseny híre gyorsan terjedt. 

Meghekkelve

Az illegális letöltések a világon mindenhol gondot okoznak, és ez alól Brazília sem kivétel, ahol a felmérések szerint nagyjából 33 millión fogyasztanak „kalóz” tartalmat. Ennek megfékezésére a DirectTV Go kábelszolgáltató csőbe húzta a focirajongókat: a Manchester United – Atletico Madrid BL-meccs közvetítésére hamis ingyenes linkeket szponzoráltatott a keresőkben. A meccs időpontjában azonban a drukkerek a várt világsztárok és fényűző stadion helyett egy mezei focipályát és sokadvonalbeli játékosokat láthattak – Ronaldo helyett például Rolandót kaptak. A közvetítés azonban tartalmazott egy linket, amelyen kipróbálhatták a valós szolgáltatást…

 Amikor Tölgyes Aroma passzol Selymességnek 

Thaiföldön az alkoholos italok forgalmazása engedélyezett, reklámozásuk azonban tilos. A jól bevált márkáknak ez nem okoz gondot, de mit tehet az, aki itt piacra akar lépni? A Silver Wolf whiskey marketingesei egy amatőr (ám az országban jól ismert) focicsapatot hívtak segítségül: a játékosokat az ital jellemző tulajdonságaira keresztelték át (bár őszintén szólva, a Nincs másnap kicsit nehezen hihető). Meccsük kommentátora voltaképpen 90 percen keresztül „méltatta” az italt – amely alig egy hónap alatt országosan ismertté vált.