Még 2008-ban vásárolta fel a Nike a manchesteri Umbro sportszermárkát, amely itthon leginkább arról lehet ismert, hogy az angol fociválogatott mezét is ők szállítják. A Nike akkor azt várta, hogy pontosan a focicsapatok között erősítheti a pozícióját a felvásárlással, de mára kiderült, hogy az Umbro mégsem olyan erős márka, ahogyan gondolták - írja a Marketing Week. 

Az Umbro ugyanis a 285 millió felvásárlási ára után 2011-ben már csak 146 millió font forgalmat generált, ráadásul a nagy viszonteladóknál az Umbro termékei rendre nagyon hamar az akciós, leértékelt áruk között kötöttek ki.

Az 1924-ben alapított Umbro márka teljesítménye többnyire mindig is az angol foci és az angol válogatott teljesítményétől függött. 2008-ban éppen ezért nagyon nagy pofon volt az eladási számoknak, hogy az angol válogatott nem jutott ki az Európa-bajnokságra. Jelen pillanatban ugyan még az Umbro a válogatott szállítója, ugyanakkor az angol bajnokságban lassan elveszítették a pozícióikat, a portfolióba tartozó Manchester Citynek a következő idénytől már az anyacég Nike szállítja majd a mezeket, így alig maradt nagyobb csapat az Umbrónál, csak a Glasgow Rangerst, a Sevillát vagy az Athletic Bilbaót lehet annak nevezni Európában.

A Nike lassan megszabadulni látszik az utóbbi egy évtized kevésbé sikerült felvásárlásaitól. Korábban már eladta a Starter elsősorban amerikai-foci és kosárladbamez-gyártót, illetve a Bauer jégkorongmárkát is, az Umbróval együtt pedig a Cole Haan márkától is szabadulna. A Nike-nál így a Converse és a Hurley maradna még.

Az átrendeződés nemcsak a Nike-t érinti, legnagyobb konkurenciája, az Adidas korábban már bejelentette, hogy negyedével csökkenti a termékportfolióját.