A reklámpiacon ritka, hogy egy márka évtizedes távlatban nyúl vissza korábbi kommunikációs elemeihez, a SPAR azonban a 35. születésnap apropóján éppen ezt a folytonosságot kívánta hangsúlyozni. Az újragondolt márkaüzenet nem a puszta nosztalgiára épít, hanem a fogyasztói bizalom és a kiszámíthatóság értékeire, amelyeket a „Jó hely, jó ár, jó döntés” szlogen képviselt és képvisel mind a mai napig.

Nem retró, hanem örökérvényű

A kampány központi eleme, az image film, szakít a hangos ünneplés kliséivel. Ahelyett, hogy magát a vállalatot helyezné a középpontba, a fogyasztók hétköznapi, mégis fontos pillanataira fókuszál. A narratíva kérdéseken keresztül boncolgatja, mit is jelent valójában a „jó döntés” a mindennapokban: legyen szó egy figyelmes meglepetésről, egy közös családi vacsora öröméről, vagy éppen arról, milyen élményeknek lehet részese egy SPARba betérő vásárló.

A vizuális világ tudatosan emberközpontú, a film és a print anyagok a „human touch” pillanatok, hangulatok képeivel operálnak, kerülve a steril reklámkörnyezetet. Az üzenet egyszerű, habár a világ sokat változott az elmúlt három és fél évtizedben, de az alapvető emberi igények – a minőség, a kedvező árak és az odafigyelés – változatlanok maradtak.

„Egy 35. évforduló esetében nagy a kísértés, hogy csak a múltról beszéljünk, de mi inkább azt szerettük volna megmutatni, miért releváns a SPAR ma is a vásárlók életében. A „Jó döntés” szlogen visszahozása nem egy archív elem újrahasznosítása, hanem annak megerősítése, hogy az alapértékeink stabilak. A kampány során ezt az érzelmi kötődést igyekeztünk vizuálisan is megjeleníteni” – mondta el Németh Károly, a SPAR Marketing vezetője.

Minden csatornán ünnepelnek

A Spice Communication által megálmodott kampány év elején startolt, és teljes 360 fokos lefedettséggel bír az év végéig. A televíziós szpotok és rádiós hirdetések mellett hangsúlyos szerepet kap a közterület (óriásplakátok, megaboard, gigaboard), valamint az online és közösségi média jelenlét.

„Bár a születésnapi év épp csak elkezdődőt, de már gőzerővel készülünk egy hatalmas tavaszi nyereményjátékra, ahol a „Jó döntés” ígérete egy országosan egyedülálló promócióban és soha nem látott nyereményben ölt majd testet hamarosan.” – mondta sokat sejtetően Tulcsik Zsófia, a Spice Client Service Directora.

Alkotók listája:

Megbízói oldal

Marketing vezető: Németh Károly

Piackutatási és integrált marketingkampányok vezető: Molnár Anita

Integrált marketingkampány-koordinátor: Dedinszky Lilla

Marketingkommunikációs vezető SM: Zupkó Katalin

Reklámügynökség

Kreatívigazgató: Herpay Kazi

Art director: Bánki-Horváth Lilla, Nyilasi Antónia

Szövegíró: Román Dávid

Account Director: Szetei Kata