A Szerencsejáték Zrt. országos gyermekvédelmi kampányt indít, amelynek célja a társadalmi tudatosság növelése a kiskorúak szerencsejátéktól való védelmében. A kampány kiemelt üzenete, hogy a szerencsejáték kizárólag felnőttek számára szóló tevékenység, és ennek megfelelően a szülők felelőssége is, hogy megóvják gyermekeiket az ilyen típusú impulzusoktól.
Digitális edukáció és társadalmi felelősségvállalás
A kampány központi eleme a nemgyerekjatek.hu weboldal, amely átfogó tájékoztatást nyújt a szerencsejáték kiskorúakra gyakorolt hatásairól, valamint iránymutatást ad a szülők és a pedagógusok számára. A platform célja a felelős játékszervezési szemlélet erősítése, valamint annak tudatosítása, hogy a gyermekek számára nem csupán a nyeremény, hanem maga a játék mechanizmusa is vonzó lehet. Az oldal egyben a Szerencsejáték Zrt. felelős játékszervezési stratégiájának egyik alappillére, amely a prevenciót és a társadalmi edukációt egyaránt szolgálja.
Kreatív megoldások és vizuális koncepció
A kampány kreatív stratégiája arra a pszichológiai tényre épül, hogy a gyermekek minden játékmechanizmust – így a szerencsejátékot is – pusztán szórakoztató élményként érzékelnek. A kampány vizuális világát három kulcselem határozza meg, amely a szerencsejátékok és a gyerekjátékok közötti veszélyes átfedésekre hívja fel a figyelmet.
A reklámanyagokban origami technikával hajtogatott figurák jelennek meg, amelyek első ránézésre ártatlan gyermekjátékoknak tűnnek, azonban közelebbről szemlélve kiderül, hogy fogadási szelvényekből készültek. Ez a kreatív koncepció hatásosan mutatja be a kampány üzenetét: míg a gyermekek számára ezek a szelvények csupán játékok, a felnőttek számára egyértelmű, hogy a szerencsejáték tétje komoly.
Kampánycélok és várt hatás
A kampány elsődleges célja, hogy tudatosítsa a szülők és a társadalom szélesebb rétegeiben a szerencsejáték kockázatait a kiskorúak számára, valamint elősegítse a felelős játékszervezési gyakorlatok elterjedését. Az üzenet világos és erőteljes: „Ők a játékot látják. Te a tétet. A szerencsejáték nem gyerekjáték.”
Megjelenés és csatornastratégia
A kampány 2025-ben indul, és többcsatornás kommunikációs stratégiára épül. A kampány üzenetei online és digitális platformokon, nyomtatott sajtóban, valamint lottózói és kültéri felületeken is megjelennek. A cél az edukációs tartalmak széleskörű terjesztése, hogy minél több szülő és felelős felnőtt felismerje a gyermekek szerencsejátéktól való védelmének fontosságát.
A Szerencsejáték Zrt. elkötelezett a társadalmi felelősségvállalás és a felelős játékszervezés mellett. Az új kampány nem csupán figyelemfelkeltő vizuális megoldásaival, hanem átfogó, edukációs stratégiájával is hozzájárulhat a szerencsejáték-függőség megelőzéséhez és a tudatosabb játékhasználat kialakításához Magyarországon.
Alkotók listája:
Reklámügynökség: Lounge Design Kft.
Kreatívigazgató: Radovics Péter
Kreatív csoportvezető: Monori Bálint Gusztáv
Senior Art Director: Hárságyi Péter
Junior Art Director: Tóth Balázs
Senior szövegíró: Sárközi Richárd
Ügyfélkapcsolati igazgató: Végh-Tóth Cintia
Ügyfélkapcsolati csoportvezető: Merkel Judit
Account manager: Bubics-Piatto Alessandra
Ügyfél: Szerencsejáték Zrt.
Kereskedelmi igazgató: Bánhegyi Zsófia
Marketing főosztályvezető: Dózsa Imre
Márka- és kampánymenedzsment osztályvezető: Herczeg Anna
Médiamenedzsment csoportvezető: Czinkota Ádám
Szenior marketing manager: Cziráki Fanni
