Az egyébként globális, hazai fordulóval is rendelkező amerikai Effie Awardson idén a Tubi streamingszolgáltató vitte a prímet a „Tubi Takes Viewers Down A Super Bowl Rabbit Hole" kampányukkal, amit közösen készítettek a Mischief @ No Fixed Address-szel. Találkozhattunk már ezzel a kampánnyal korábban, hiszen a tavalyi Cannes Lions-on öt díjat is hazavihettek a szpot párjáért, az „Interface Interruption"-ért, míg az idei Effie-n az előbbi reklámfilm kapta meg a Grand Effie fődíjat.
A szó szerint magával ragadó szpot a Tubi tévés szolgáltatását reklámozza, és a tavalyi Super Bowl szünetében vetítették.
Az amerikaiak figyelmét a rendkívül agresszív nyulak hívták fel, akik az utcán sétáló, mit sem sejtő embereket a „nyúlüregbe" húzták le, ahol a szolgáltatás tartalmait fedezhették fel maguknak.
Habár Grand Effie-díjat nem, de több aranyat is hazavihetett az a Microsoft kampány, ami viszont tavaly Cannes-ban Grand Prix-díjat ért a nemzetközi verseny Creative Business Transformation kategóriájában. Ez volt a „An Alphabet to Preserve a Culture" névre keresztelt szpot, ahol a techóriás egy nyugat-afrikai nép nyelvének a megmentésében segít az eszközeikkel.
A Microsoft Cannes-ban díjazott kampánya mellett a legjobban teljesítő (legtöbb aranyat behúzó) reklámok a következők voltak:
- Campbell Soup Company/Campbell’s Condensed Soup, Leo Burnett Chicago és MSL Group Move Over Turkey, Campbell’s Celebrates and Owns Sides Season kampánya (A Spark Foundry és a The Mars Agency-vel közösen)
- Foundation to Combat Antisemitism (FCAS), VML (Wunderman Thompson-ként nevezve) és a Mindshare 'The Blue Square: Standing Up to Jewish Hate kampánya
- A McDonald’s és Wieden+Kennedy New York The Cactus Plant Flea Market Box kampánya a Starcommal, a Narrative Media Grouppal, The Marketing Store-ral, és a Boxerrel
- A Mondelēz International/OREO és a VML (VMLY&R Commerce-ként nevezve) OREO Codes kampánya
- A Progressive Insurance és az Arnold Worldwide Superstore kampánya
- A Tinder és Mischief @ No Fixed Address Brand kampánya
- Az Amerikai Hadsereg és a VML (VMLY&R-ként nevezve) A Peek into the Real Navy kampánya
Az idei amerikai Effie-n két új kategóriában is lehetett nevezni a pályaműveket, ezek a Hatékony AI és a Retail Media voltak.
A kampányokon túl a marketinghatékonysági versenyen a legjobban teljesítő márkákat és ügynökségeket is díjazták:
Most Effective Marketers (Leghatékonyabb marketingesek):
- Molson Coors
- McDonald’s
- Fox Corporation and Kraft Heinz Company (tie)
Most Effective Brands (Leghatékonyabb márkák):
- McDonald’s
- Tubi
- Tinder
Most Effective Holding Companies (Leghatékonyabb cégek)
- IPG
- WPP
- Publicis Groupe
Most Effective Agency Networks (Leghatékonyabb ügynökségi hálózatok)
- McCann Worldgroup
- VML
- Ogilvy
Most Effective Agency Offices (Leghatékonyabb ügynökségi irodák)
- Mischief @ No Fixed Address
- Ogilvy New York
- McCann New York
Most Effective Independent Agencies (Leghatékonyabb független ügynökségek)
- Mischief @ No Fixed Address
- Wieden+Kennedy
- Gut
Ahogy arról mi is írtunk, az Effie idei magyar fordulójában a nemzetközi Effie sztenderdjei szerint két fordulóban bírálja el az alkotásokat a mintegy 120 fős zsűri. A testületben az előírásoknak megfelelő arányban és módon képviselik a hirdetői, az ügynökségi oldalt, a kutatás, az oktatás és a média területét. A Platina Effie díj odaítéléséről pedig majd külön bizottság dönt.
A nevezéseket első körben július 5-ig várják, a nyertesek pedig a novemberi díjátadón vehetik majd át az elismeréseket.
További részletek az Effie oldalán.
via AdAge
Borítókép: Tubi Youtube-csatornája
