A Reuters riportjában Nagy Ádám, az ország egyik legnépszerűbb podcastere arról beszél, hogy a YouTube adta meg számára azt a függetlenséget, amelyben valóban szabadon fejtheti ki véleményét. A platformon felépített közönség nemcsak láthatóságot, hanem pénzügyi autonómiát is jelent – így nincs felettük szerkesztőségi vagy politikai nyomás. 

„Nem kell aggódnom amiatt, hogy kirúgnak az állásomból” 

– mondta Nagy a Reutersnek.

A hírügynökség szerint a magyar médiaviszonyok átrendeződése miatt egyre több független hang szorul ki a hagyományos médiából, miközben a fiatalabb korosztályok szinte kizárólag digitális csatornákon tájékozódnak. A YouTube ezért mára alternatív nyilvánossággá vált, ahol a politikát sokszor humorral vegyítő formában tálalják – ezt a „könnyen emészthető politikai tartalmat” pedig egyre nagyobb tömegek követik.

Nagy Ádám csatornái – köztük a Fokuszcsoport és a Jólvanezígy – ma már több százezres (247 ill. 241 ezres) közönséget érnek el, és önálló médiaműhelyként működnek. A csatornák bevétele főként YouTube-hirdetésekből, nézői támogatásokból és merchandisingból származik, mivel – Nagy szerint – a politikai tartalmak miatt hirdetők ritkán jelentkeznek.

A Reuters kiemeli, hogy a független online tér jelentőségére a kormány is felfigyelt: az utóbbi hónapokban Orbán Viktor több népszerű influenszert is felbérelt és interjúkat adott jobboldali podcastoknak, sőt, néhány podcast-készítőt is magával vitt a közelmúltban Washingtonba tett látogatására, hogy megszólítsa a digitális platformokon aktív, főként fiatalabb választókat. Ez is jelzi, hogy a politikai verseny súlypontja egyre inkább az online térbe helyeződik.

Emellett a múlt hónapban a kormányközeli Indamedia megvásárolta Magyarország legolvasottabb bulvárlapját, a Blikket, továbbá az amerikai finanszírozású Szabad Európa a múlt héten bezárta magyarországi irodáját, miután egy amerikai tisztviselő kijelentette, hogy a rádió Orbán-ellenes tevékenységével aláásta az amerikai külpolitikát.

Ezek a médiapiaci változások azonban a Reuters szerint egyelőre nem segítették Orbánt abban, hogy kapcsolatba lépjen a fiatalabb korosztállyal. Idézik a Median közvélemény-kutató júniusban közzétett felmérését, amely szerint a 40 év alatti szavazók 58%-a támogatta a Tisza Pártot, míg a Fideszt csak mintegy 17%-uk.

A podcastek fogyasztása eközben Magyarországon megháromszorozódott az elmúlt három évben: az NMHH adatai szerint 2024-ben a lakosság több mint harmada (36%) hallgatott heti rendszerességgel podcasteket – túlnyomó többségük (93%) YouTube-on keresztül.

A Reuters szerint ez az átalakulás hosszú távon is kihívást jelent a kormányzatnak, hiszen a fiatal választók körében nem működnek a hagyományos médiacsatornák. Ahogy Nagy fogalmazott: „Az internet lassan átveszi a hagyományos média helyét – különösen a fiatalabb korosztályokban.”