Az Inspira Research saját finanszírozású kutatás során megvizsgálta a magyar internetező lakosság egészséggel, betegségekkel kapcsolatos információszerzési szokásait, a témakörhöz kapcsolódóan az információs csatornák – beleértve az offline és print – iránti bizalmat, valamint azt, mennyire és hogyan szűrik a felhasználók a weben megjelenő egészségügyi tartalmak, hirdetések valódiságát. A konklúzió az, hogy komoly bizalomdeficit figyelhető meg bármely információforrást tekintve, beleértve nemcsak az internetes tartalmakat, hanem az orvost és a patikust is.

A Maximize médiaügynökség a Szinapszis egészségügyi piackutató céggel közösen olyan kutatást készített, amely a köznyelvben csak „öngyógyítóknak” nevezett emberek vásárlói útját, döntéseit és tájékozódási szokásait vizsgálja. A kutatásból kiderül, hogy a megkérdezett körében többségben van ez a hozzáállás, és ők leginkább az internetről, azon belül is főleg egészségportálokról tájékozódnak, és kevésbé a háziorvostól, patikustól kérnek tanácsot.