1972-es nosztalgia? Nem mindenkinek túl kellemes emlék. Az Adidas pedig két, németül Fettnäpfchenbe (nagyon-nagyon kínos szituba) is belelépett legújabb SL72 kampánya miatt. A német cipőgyártónak az utóbbi időben már egészen jól állt a szénája márkamegítélés szempontjából, a foci Eb-ből is ők profitálták a legtöbbet, de legújabb ötletük miatt kénytelenek visszakozni. Először is olyan évet választottak a nosztalgiához, amikor az izraeli csapatot súlyos merénylet érte, és egy olyan szupermodellt bíztak meg midennek népszerűsítéséhez - Bella Hadidot - aki elhíresült pro-Palesztin megszólalásairól az izrael-arab konfliktus során. Hadidot, akinek családja Palesztinából származik, korábban az izraeli kormány is bírálta, amiért részt vett a brooklyni, palesztineket támogató tünetésen májusban, és azt skandálta: „A folyótól a tengerig – Palesztina szabad lesz”.
Az Adidas kampányfotóin Bella Hadid azt a sportcipő-modellt reklámozza, amelyet először az 1972-es müncheni olimpia évében dobtak piacra. Ebben az évben palesztinabarát fegyveresek 11 izraeli olimpiai sportolót öltek meg, miután betörtek az olimpiai faluba és túszul ejtették őket.
Ezek után sokan kikérték maguknak az egész hóbelevancot, '72-es retro sneakerestül és Hadidostul együtt, legfőképp az izraeliek. Az Adidas próbálja menteni a menthetőt, a Financial Times beszámolt pénteken, hogy a Hadiddal készült fotókat eltávolították a kampányfotók közül.
„Tisztában vagyunk vele, hogy tragikus történelmi eseményekhez kapcsolódnak – bár ezek nem szándékosak –, de elnézést kérünk az okozott bosszúságért és kellemetlen emlékek felkavarásáért” – áll az Adidas közleményében. A kampány többi arcával, Jules Koundé francia labdarúgóval, A$AP Nast amerikai rapperrel és Sabrina Lan kínai modellel készült fotók még elérhetők.
Nem jön túl jól a legújabb botrány az Adidas-nak azután, hogy 2024 májusában, a foci-Eb előtti hajrában a 44-es német mezt is ki kellett vonniuk a forgalomból, mert a számpáros grafikája pont olyanra sikeredett mint a náci SS tipója. 2022-ben pedig egy másik sztár miatt kellett magyarázkodniuk, Kayne Westtel való Yeezy együttműködésük sem sikeredett túl okosra, miután a rapper számos antiszemita megjegyzést tett.
