Miben különbözik a Johnnie Walker mostani kampányüzenete a korábbiaktól?

Fejes Dóra: A márka KEEP WALKING kampányüzenete több mint 20 éve inspirálja az embereket világszerte a haladás és a pozitivitás üzenetével, viszont ez az üzenet sosem volt relevánsabb mint most. Az új kampány, a THE WALKERS, a híres KEEP WALKING szlogent használva hívja fel a figyelmet a jövőnk iránti közös felelősségünkre. Annak a meggyőződésünknek szeretettünk volna hangot adni, hogy a világnak most nagyobb szüksége van a közös továbblépésre, mint valaha.

Palcsó Sára: A Johnnie Walker forgalmazójaként örültünk, hogy a márka ismét előtérbe helyezte a KEEP WALKING szlogent, és nagyon erős tartalommal és üzenettel készített kampányt. Alapvetően a márkán eddig nem voltak lokális, vagy régióra releváns kampányok, a korábbi években a globális kampányokat használtuk itthon is. Abban reménykedünk, hogy a KEEP WALKING kampányüzenettel és a magyar fogyasztóknak szóló üzenettel a márkát tovább erősítjük, és hosszú távon a Johnnie Walker Black Labelre helyezve a fókuszt egy prémiumabb vonalat tudunk ezzel a kampánnyal megalapozni.

Milyen értékek, üzenetek közvetítése működik a pandémia időszakában? Kapott-e extra jelentést most a "Keep walking" szlogen?

F.D.: A társasági életben a Johnnie Walker mindig is központi szerepet töltött be. Évszázadok óta összehozzuk az embereket. Az utóbbi időszakban a társasági élet átértékelődött és sokkal jobban értékeljük azokat a mindennapi találkozásokat amik korábban magától értetődőek voltak. A mögöttünk álló, kihívásokkal teli közel két év után arra kívánja inspirálni az embereket, hogy ne adják fel, és menjenek előre, küzdjenek tovább, hogy a közös kulturális értékeinkre építve segítsünk a barátságok, a társas kapcsolatok újraépítésében.

P.S.: A pandémia időszakában nagyon fontos volt, hogy minél gyorsabban reagáljunk a megváltozott környezetre. A Zwack Unicumnál azonnal reagáltunk és minden márkánk stratégiáját újraterveztük, hogy releváns üzeneteket közvetítsünk a fogyasztóknak. Az összetartás, kitartás és a küzdelem volt az az üzenet, amire nagyon sok márka a hangsúlyt helyezte. A Keep Walking szlogennel azt gondolom ezt még egy szintre emeltük, és azzal hogy arra ösztönzünk mindenkit, hogy egyén szinten küzdjenek a közösség értékeiből építkezve, egy olyan egyedi üzenetet kapott a kampány, amit nagyon kevesen használtak eddig.

Miért esett a választás Adrien Brody-ra? Hogyan született meg az együttműködés?

F.D.: Egyik fő célunk, hogy területileg releváns kampányokkal közvetítsük a Keep Walking márka üzenetet és ehhez olyan képviselőkre van szükségünk, akiknek van kötödése a közép-kelet európai régióhoz. Adrien Brody magyar édesanyja, Plachy Sylvia fotóművész 1956-ban emigrált az Egyesült Államokba, Brody elmondása szerint édesanyja származása rengeteg szempontból meghatározta jelenlegi karakterét, néhány éve pedig hosszabb időt töltött Budapesten egy filmsorozat forgatása során, és Antal Nimród rendezővel is dolgozott már együtt.

Milyen volt a közös munka?

F.D.: Rendkívül inspiráló, Adrien nagyon nyitott és közvetlen személyiség, ezt tökéletesen mutatja, hogy nem csak a film főszerepét vállalta el, hanem a zeneszerzésben is közreműködött, annyira megihlette a kampány, hogy nem csak felajánlotta, hogy remixeli Fred Astaire-től a Cheek to Cheek című slágert, de fel is énekli azt!

Hogyan választották ki a forgatás helyszínét?

F.D.: A forgatás helyszíne Los Angeles, a társasági események központja. Szerettük volna a felhőtlen társasági eseményen keresztül bemutatni egy ideális helyszínen a viszontlátás örömének felemelő érzését.

A Johnnie Walker minden régióra "lefordítja" a globális üzenetét. Miben más a kommunikáció a Közép-Európában, mint más régiókban?

F.D.: Ebben a régióban olyan márka-képviselőkkel közvetítjük a Keep Walking üzentet, akik helyileg relevánsak számunkra továbbá hitelesek az adott országokban. Adrien Brody a fő közép-kelet európai márka-képviselőnk a magyar gyökereivel, továbbá minden országban helyileg ismert képviselőkkel (helyi művészek) tesszük kulturálisan relevánssá a márkaüzenetünket, hogy arra inspiráljuk a közönséget, hogy menjenek előre, küzdjenek közösen tovább.

A világ nagyvárosaiban, New Yorkban, Fokvárosban, Bangkokban és Mexikóvárosban a Johnnie Walker óriásplakátokat helyez ki többek között Grace Jones, Mark Twain and Ayrton Senna idézetekkel. Hogyan választották ki az idézeteket? Magyarországon is számíthatunk erre?

F.D.: Az idézetek a helyileg releváns üzenetekkel erősítik a Keep Wallking márkaüzenetet, itthon is fel fognak tűnni ezek az üzenetek hamarosan.