Általános információk a kampányról

A kampány 2026. április 1-jén sajtótájékoztatóval indul. Áprilisban az RTL-en fut a háromrészes minisorozat, május elején elindul a YouTube-videókampány, a kommunikáció pedig májusban outdoor megjelenésekkel egészül ki. Az intenzív kampányidőszak 2026 júniusának végéig tart.

Kampánycél

A kampány célja a menopauzához kapcsolódó szégyenérzet oldása, a témát övező hallgatás megtörése, valamint annak tudatosítása, hogy a változókor jellegzetes és sokszor kellemetlen tüneteivel nem kell egyedül megküzdeni. A kommunikáció arra bátorítja az érintett nőket, hogy kérjenek segítséget, forduljanak orvoshoz, és merjenek nyíltan beszélni a menopauzáról.

A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva

A menopauza tünetei valós és megterhelő tapasztalatok, amelyekkel egyetlen nőnek sem kell egyedül megküzdenie.

Kreatívkoncepció

A kampány kreatív alapja az Agent Menopause koncepció, amely a menopauzát filmes metaforán keresztül mutatja be. Az ötlet abból az insightból indul ki, hogy sok nő számára a változókor olyan, mintha egy titkos küldetés lenne: a tüneteket gyakran titokban, a környezetük elől rejtve próbálják kezelni, miközben a mindennapi szerepeikben továbbra is helyt kell állniuk. Ezt a „láthatatlan küldetést” fordítja le a kampány az akciófilmek és thrillerek vizuális nyelvére. A főhős, akit Ábel Anita alakít, magabiztos, küldetésben lévő ügynökként jelenik meg, a jelenetek azonban váratlan fordulattal hétköznapi menopauzás szituációkká alakulnak. A három epizód egy-egy gyakori tünetre fókuszál: a hőhullámokra, a hangulatingadozásra és az alvászavarra. A kampány hitelességét erősíti, hogy Ábel Anita maga is a változókor időszakát éli meg.

Érdekesség, behind the scenes

A kampány egyik legerősebb eleme, hogy egy akciófilmes, thrilleres világot használ fel egy alapvetően egészségügyi és társadalmi érzékenyítő téma bemutatására. Külön érdekesség, hogy a főszereplő személyes érintettsége nemcsak ismertséget, hanem erős személyes hitelességet is ad a kampánynak. A program több csatornán, egymást erősítő formában jelenik meg: sajtóesemény, televíziós miniprogram, YouTube-rollout és outdoor jelenlét kapcsolódik össze egy integrált kampányban.

A reklámok

Hőhullámok:

Alvászavar:

Hangulatingadozás:
 

Alkotók listája

Megbízói oldal

Brand manager: Garyfalia Petoumenou, brand manager, Astellas HBRG
Orvosigazgató: Rogács Nóra, terápiás területi orvosigazgató – Astellas HBRG

Ügynökségek

Reklámügynökség (ATL, BTL, digitális, PR): Prego Communications
Head of concept: Kotsis Kinga
Art director: Kőszegi Judit
Szövegíró: Kotsis Márk
Account: Baboth Írisz
PR-kommunikáció: Oláh Péter

Produkció
 

Produkciós cég: Pixel Film
Rendező: Tokay Péter László
Operatőr: Szín Róbert
Gyártásvezető: Kovalik Anett
VFX: Kasza Orsolya