Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
Kampányidőszak: 2025. február 19. - március 31.
Média mix: rádió, közterület, online.
A kampány célja
Az emberek sok esetben kevés vagy egyenesen téves információval rendelkeznek a biztosításokról, és gyakran kevésbé tudatosan is döntenek. Éppen ezért a kampány elsődleges célja az volt, hogy ez változzon: megfelelő edukációval később megalapozottabb döntést hozhatnak.
A kampány fő üzenete
Az otthonod a legértékesebb vagyontárgyad, és az egészséged a legfontosabb értéked, ezek védelme kiemelt jelentőségű. Most további 1 millió okunk van, hogy a megfelelő biztosítást válaszd hozzájuk!
A kreatívkoncepció
A kampány két pillérre épült: egy edukációs tartalmi stratégiára és egy közvetlen ajánlatot fókuszba helyező megközelítésre.
A biztosítás nem tartozik a legizgalmasabb témák közé egy hétköznapi fogyasztó számára. Sokan általában csak akkor kezdenek foglalkozni vele, amikor már baj van – és éppen ekkor derülhet ki, hogy a választott biztosítás nem nyújt megfelelő vagy az általuk várt védelmet.
Nem megszokott az ügyfelektől, hogy önszántukból elmélyedjenek a biztosítási részletekben. Az Allianz inkább olyan tartalmi formátumokba csomagolta az információkat, amelyeket egyébként is szívesen fogyasztanak. Így születtek meg a népszerű social média műfajokhoz igazított videók Eke Angéla főszereplésével: például főzős tartalmak, szórakoztató élethelyzeteket bemutató rövidfilmek és trendi formátumok, amelyekkel megragadhatjuk a néző figyelmét, hogy nagyobb eséllyel folytassa akkor is, amikor a videó már egyértelműen a biztosításról szól. A cél az volt, hogy ne tolakodó módon próbáljunk biztosítási ismereteket átadni, hanem természetesen az érdeklődés felkeltésével.
Ez az edukációs pillér lefektette az alapokat, de önmagában nem lett volna elég. Az Allianz azzal is segíti a lakásbiztosítással kapcsolatos döntést, hogy előre, szakértői szemmel összeállított biztosítási csomagokat kínál, amelyek tartalmazzák a legfontosabb kockázatokat. Az idei kampányra újragondolt csomagtermékek között pedig megjelent egy kiemelten magas szintű védelmet biztosító, úgynevezett összkockázati vagy „all risks” csomaggal is, amely a biztosított vagyontárgyak minden olyan, véletlen, váratlan káreseményére kiterjed, amik nem szerepelnek a kizárások között. Emellett lakásbiztosításaihoz egy 1.000.000 Ft értékű balesetbiztosítást is ad ajándékba. Ezzel egy célzottabb, ajánlat-központú kommunikációs vonalat is kialakít, amelyet széles média mixszel kommunikál.
A reklámok
Alkotók listája
Megbízói oldal
Allianz Hungária Zrt.
Cséky Tímea – head of marketing and communications
Füle Enikő – marketing campaign lead
Ivanics Eszter – senior communications manager
Pittlik Enikő – social media lead
Paján Zsolt – senior web graphic designer
Ügynökségek
Wavemaker Hungary Kft.
Havasi Zoltán – chief strategy officer
Bagladi Gábor – creative director
Mendrei Zoltán – head of art
Csík Hargitta – lead art director
Kovács Kristóf – creative group head
Horváth Henrik – senior copywriter
Karácsony Ádám – social media manager
Tomasek Péter – senior graphic designer
Lakoczky Nóra – client services director
Fabó Zsófi – account manager
EssenceMediacom Magyarország Kft.
Fazakas Zsombor – account director
Kassai Júlia – senior media planner
Porpáczy Flóra – media planner & buyer
Csatos Imre – PPC executive
Produkció
235 Film Kft.
Eke Angéla – főszereplő
Fatér Ambrus – rendező-operatőr
Dreissiger László – 235 head of production
Lotfi Peiman – producer
Kölcsey Levente – rendezőasszisztens
Kovács Blanka – produkciós koordinátor
Nemes Sanyi – focus puller
Vékony Dani – fővilágosító
Somló Pál – hangmérnök
Janoch Dénes – látvány
Bognár Hajnalka – stylist
Pető Kata – smink
Hartyáni Krisztián – vágó
Kalotás Csaba – hangutómunka
Nyoszoli Ákos – colorist
