Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: 2024. Augusztus 9-től 29-ig, hagyományos display, social média, PPC és programmatic felületeken

Kampánycél: Az Amnesty Emberi Jogi Akadémia kurzusain bárki megismerheti emberi jogait, és megtanulhatja, hogyan tud kiállni azokért. A kampány célja a “Hogyan lépjünk fel a nemi alapú megkülönböztetés és erőszak ellen” kurzus népszerűsítése. 

A kampány fő üzenete: A nemi sztereotípiák életünk minden területén jelen vannak. Te is tehetsz ezek felszámolásáért. - Tanulj a nemi alapú diszkriminációról, végezd el online kurzusunkat.

Kreatív koncepció  

A belénk rögzült nemi sztereotípiákat generációról generációra adottnak vesszük, pedig nincsenek kőbe vésve. Mi is tehetünk felszámolásukért, hiszen mi is részesei vagyunk a társadalomnak, ami ezeket létrehozza és alakítja. A “nincs kőbe vésve” gondolat adta a koncepciónk alapját, és a kampányhoz készített vizuális anyagokon kiemelt hangsúlyt kapott. A leggyakoribb sztereotípiákat vettük sorra, és töröltük le különböző felületekről – olyanokról, amik utalnak a környezetre, ahol ezek a sztereotípiák megjelennek. “A lányok nem jók matekból.” sztereotípiát egy iskolai tábláról, “A férfiak jobb vezetők.”-et egy irodai white boardról, “A nők feladata a házimunka” feliratot pedig egy fürdőszobai tükörről tüntettük el. Az ezeket letörlő kezek mindazokra utalnak, akik szeretnének tenni a nemi alapú diszkrimináció ellen, akár azzal, hogy elvégzik az ingyenes Amnesty Akadémia kurzust.

Érdekesség, behind the scenes: 

Az online kampány folytatásaként a “nincs kőbe vésve” gondolatot kültérre is továbbvisszük. Augusztus utolsó hetében Budapest egyik legforgalmasabb pontjára, az Erzsébet tér járdakövére festünk fel egy sztereotípiát, hogy lemodellezzük, együttes erővel tehetünk a nemi alapú diszkrimináció ellen. A járókelőknek fontos szerep jut, ők lesznek azok, akik eltüntetik majd a feliratot azzal, hogy keresztülmennek rajta.

Ahhoz, hogy milyen sztereotípia lesz majd a járdán, az online kurzus hirdetéseit vesszük alapul. A legtöbbször lekattintott – vagyis a legnagyobb hatást kiváltó kerül oda, hogy aztán lépésről lépésre eltűnhessen onnan. A folyamatról time-lapse videót készítünk, hogy az online felületeken is megmutathassuk, összefogással sok mindenre képesek vagyunk.

A reklámok: 

Alkotók listája

Megbízói oldal

Beöthy Ádám - emberi jogi oktatási programvezető 

Dr. Csernus Fanni - nemek közötti egyenlőség szakértő

Hajdú Sára - közösségi média munkatárs

Kövesdi Veronika - marketing és kommunikációs koordinátor

Salló Krisztina - kreatív kontent munkatárs

Ügynökségek

Reklámügynökség (atl, btl, digitális, stb.): Café Communications
Kreatívigazgató: Horváth Andrea (Mici)
Art director: Murányi Kristóf
Szövegíró: Kanics Krisztina és Hekler Zsuzsanna

Kreatív stratéga: Ónody Boglárka

Account director: Gerlinger András
Account manager: Ugrin Diána

Senior PR–tanácsadó: Horváth Nándor

Médiaügynökség: Café Communications

Director of Media Services: Hornai Márta

Senior Integrated Media Planner – Lányi Nóra

Senior Integrated Media Planner - Dénes Hajnalka

Senior Digital Performance Manager - Mazzag Dóra

Head of PPC - Ilko Lóránt

Produkció

Animáció és HTML5 banner gyártás: Zábráczky Olivér

Kapu és molino: Sakkmed 2005 Kft.; Balázs Gábor és Kovács Henriette

Grafity felrajzolás: Allcaps Collective; Árvay Márton

Területfoglalás/helyszínbiztosítás: Verita Team Kft.; Takács Gábor

Rendezés, kameratechnika, utómunka: Blind; Pallag Dániel és Pallag Péter

Gyártásvezető: Dobrocsi Balázs