Tavaly augusztusban született a döntés arról, hogy néhány éves kihagyás után, amikor a két szervezet külön-külön listákat állított, a piaci igényekre reagálva újra egy listát hirdettünk. A cél az volt, hogy ne legyen azonos listákat tartalmazó két listarendszer a piacon, hanem egy, szakmailag elfogadott és alátámasztott rangsor készüljön. 

Ennek megfelelően együtt gondoltuk újra a listarendszer szabályzatát és pontozási módszerét. Csak hogy néhány változást említsünk: az Apex Event és Apex Design listákon szerzett pontok egy bónuszrendszer segítségével beleszámítottak a megújult, közös M-lista Top 10 ügyfél listájába, de az ügynökségi, média- és kampányrangsorba nem. Az Apex PR Toplistának megmaradt a külön a Top 10-es ügyféllistája is, illetve új listaként szerepel a HRPOWER által a HR-terület legjobb teljesítményeiből összeállított lista. Az M-lista további változásairól részletesebben itt írtunk. 

Ezáltal a díjátadó újra közös eseménnyé alakult, hiszen idén az Akváriumban átadtuk a közösen jegyzett M-Lista, illetve a Kreatív által kiadott Apex-rangsorok díjait. 

Lássuk, hogy az új listarendszer szerinti helyezések hogyan alakultak 2023-ban!

2023-ban új súlyozással, versenylistával és szabályokkal gazdagodott az ügynökségek rangsora, a lista megújítását a MAKSZ erre létrehozott kreatívigazgatókból álló munkacsoportja végezte, az MMSZ ügyféltagozatával egyeztetve.  A lista első helyén végzett DDB-vel címlapsztori keretében foglalkozunk a Kreatív februári lapszámában, ami a későbbiekben online is elérhető lesz majd. Szintén ebben az anyagban kértük meg őket arra, hogy válogassanak az elmúlt év legjobb munkáiból. 

Megjegyzés: A pontokat tizedes értékek esetében egész számra kerekítettük.

Az ügyféllistán sok esetben elegendő volt egyetlen kampány ahhoz, hogy az adott ügyfél kiemelkedjen a többi közül. Ilyen volt például a DDB Budapest és a Cinego FreeSZFE-projektje, a The Impossible Campus, de szintén egyetlen kampánnyal szerepel a Ahr – A wineregion needs Help for Rebuilding e.V., a Decathlon Magyarország, az eSzínház és a Robert Capa Kortárs Fotográfiai Központ is. Az Apex Event és Apex Design listákon szerzett pontok egy bónuszrendszer segítségével beleszámítottak a megújult, közös M-lista Top 10 ügyfél listájába, de az ügynökségi, média- és kampányrangsorba nem.

A 2023-as eredmények alapján az Uniomedia tizedik alkalommal vezeti az Apex PR Toplistát. Újdonság, hogy négy új cég került be a toplista ügynökségi rangsorába, míg a vállalati oldalon két új belépő jelent meg az előző évhez képest. 

Az ügynökségi élboly változatlan, viszont a vállalati oldalon a dobogó átrendeződött: visszaszerezte korábbi első helyét a Magyar Telekom, a második helyre pedig a Budapest Airport került, amely tavaly nem is szerepelt a Top 10-ben.

Az M-Lista továbbra is a kreatívügynökségeket rangsorolja, és ahogy eddig is, ebből a rangsorból származik a top kampányok listája is. 2023-ban toronymagasan nyert a DDB Budapest és a Cinego “The Impossible Campus” kampánya, második helyen a nemzetközi szinten is agyondíjazott White Rabbit kampány, a #flutwein, harmadik helyen pedig a “Remény kék fonala”, a Wavemaker Hungary és a Tízpróba Magyarország közös kampánya szerepel.

A megújult ügynökségi toplistából a top 5 médiaügynökség listája is származik. A 2022-es listán még a harmadik helyen állt a Wavemaker Hungary, 2023-ban viszont két helyet javítva már az élen szerepel. A Publicis Groupe Hungary megtartotta második helyezését, harmadik helyre pedig a Lounge Group futott be. 

A 2023-ban a Kreatív által jegyzett Apex-listában megmaradt a design toplista. Az első, 2022 elején bemutatott design listánkat a versenyeket jól ismerő szakértők bevonásával állítottuk össze és súlyoztuk. Időközben érkeztek be hozzánk ötletek a lista összetételével kapcsolatban, amiket örömmel fogadtunk és fogadunk a jövőben is – eszerint módosítottunk is némileg a tavalyi kiíráson. A Graphis-versenyeket például beemeltük, és végül minden alversenyt és kategóriát értékeltünk, ami a vizuális kommunikáció és a marketing területéhez tartozik. 

Az Apex-toplisták legújabb résztvevőjeként a HRPOWER is csatlakozott társlapként a Kreatívhoz, és idén először összeállította a HR-terület díjazottjainak éves toplistáit. A lista célja, hogy egész éves áttekintésben értékelje a vállalatok és ügynökségeik 2023-as év során díjazott teljesítményeit, melyeket a munkáltatói tevékenységhez kötődő kampányokkal, kommunikációs aktivitásokkal, a meglévő munkavállalókra és azok családtagjaira, közvetlen és közvetett környezetükre irányuló pozitív tevékenységekkel érnek el.

A Kreatív az Apex-lista keretében idén harmadik alkalommal állította össze az Apex BTL/Event Toplistáját, melyen nemzetközi és hazai versenyeken díjazott rendezvényeket lebonyolító ügynökségeket rangsoroltunk. Első helyen a tavalyi listához hasonlóan a Lounge Group áll több nagy költségvetésű, országos rendezvényeivel, második helyen az Universum 8, akik tavalyhoz képest egy helyezést javítottak, harmadik helyen pedig az a HD Group végzett, amely a tavalyi listán nem jutott be a top 5-be.