Újrázó és újak a reklámügynökségi listában

Duplázott a DDB, nagyot lépett előre a Mediator és a Café Communications, és tavalyhoz képest négy szereplő cserélődött le a legjobb hazai reklámügynökségeket összesítő, a MAKSZ és a Kreatív által közösen jegyzett M-Lista első 15 helyén.  Az első helyen végzett DDB-vel nagyinterjú keretében foglalkozunk a Kreatív februári lapszámában, ami a későbbiekben online is elérhető lesz majd. 

Megjegyzés: A pontokat tizedes értékek esetében egész számra kerekítettük.

Capa Központ és Cinego, mint legsikeresebb megbízók

Az idei megbízókat összesítő lista első helyén a Robert Capa Kortárs Fotográfiai Központ áll, azonban hazai megjelenés hiányában itt a Listavezető címét nyerték el. (Az M-Lista szabályzata szerint az Év ügyfele és az Év kampánya címhez a listán megszerzett legtöbb pont mellett Magyarországon is futtatott kampány szükséges, ez utóbbi híján a megbízó/kampány a Listavezető címet kapja meg. ) Az Év Megbízója így a listán második helyen álló, az Impossible Campus kampányt jegyző Cinego lett. Harmadik helyen a Magyar Telekom áll, amely összesen 12 kampánnyal szerepelt sikeresen hazai versenyeken, a Hipnózison, a Pixel Perfect Awardson és az Arany Pengén is az Év Megbízója címet vehette át, miközben a Bajnokok ezrei az Effie abszolút győztese lett. 

Capa vs. War és az Impossible Campus a kampánylista élén

A 2024-es év legtöbb nemzetközi elismerését, ezáltal legtöbb pontját bezsebelő alkotása a Robert Capa Központ és az Innocean berlini irodájának közös munkája, a napjainkban zajló háborúkra reflektáló Capa vs. War. A kampány fotói európai nagyvárosok utcáin jelentek meg, sajnos Magyarország ebből kimaradt, így a megbízói listához hasonlóan a kampány itt is listavezető, ám a második helyezetté, vagyis idén ismét az Impossible Campusé az Év Kampánya cím. (És mivel az M-Lista a magyar kommunikációs ügynökségek kreatív teljesítményét rangsorolja, így a Capa vs Wart jegyző Innocean Berlin nem kerülhetett az ügynökségi listára.) A harmadik helyen a VML által a Lírának készített Kicsomagolt történetek kampány szerepel.

A Publicis átvette a médiaügynökségi lista vezetését

A két éve megújult ügynökségi toplistából a Top 5 médiaügynökség listája is származik. Az M-Lista 2024-es médiaügynökségi listáján előretört a Publicis Groupe Hungary, miután a 2022-es és 2023-as listán rendre második helyen végzett. A tavalyi listavezető Wavemaker Hungary idén a negyedik helyre került, a Lounge Group pedig lekerült a listáról. 

Lounge Group a PR toplista élén

A Kreatív idén immár 11. alkalommal állította össze az előző évi összesített versenyeredmények alapján a PR Toplistát, amelynek első helyén tavalyig minden évben az Uniomedia állt. Az ügynökség 2024-ben úgy döntött, jóval kevesebb pályázatot ad le a versenyeken, mint korábban (még így is a negyedik helyre kerültek), ebből fakadóan az addigi dobogós, a Lounge Group vette át az első helyet. A második helyen áll a Noguchi, aki viszont mindenkinél több díjazott munkával, összesen 17 kampánnyal jutott be a legjobbak közé. Az előző évhez képest új belépő a listán a harmadik helyre került Mediator, valamint a Publicis Groupe Hungary, a Próbakő Kommunikáció és az Avantgarde Group.

A Budapest Airport élre tört a PR-megbízók között

A PR-megbízói toplista esetében nagy változások történtek tavalyhoz képest: a Budapest Airport átvette a vezetést 2024-ben, a tavalyi listán második helyezett Magyar Telekom azonban nem került bele a top10-be. A Yettel Hungary ezzel szemben öt helyezést javított, új szereplőként pedig a listán harmadik helyezést elérő MVM áll. A negyedik helyen a McDonald's, ötödiken pedig az Egis Gyógyszergyár szerepel.

Újrázik a Graphasel Design Stúdió

Az első, 2022 elején bemutatott Apex Design-Listánkat a versenyeket jól ismerő szakértők bevonásával állítottuk össze és súlyoztuk, amihez azóta több ötlet és javaslat is beérkezett, ezek szerint módosítottunk például a tavalyi lista pontszámításán is. A Graphis-versenyeket beemeltük, és végül minden alversenyt és kategóriát értékeltünk, ami a vizuális kommunikáció és a marketing területéhez tartozik. A 2024-es eredmények alapján az élen továbbra is a Graphasel Design Stúdió szerepel, aminek munkáit évek óta komoly díjakkal jutalmazza a nemzetközi és hazai szakma. Második helyen a Barna Design áll, aminek munkatársai nem mellesleg 2022 óta a Magyar Multi Program IFKA minősített szakértői. Harmadik helyen a listára 2024-ben első alkalommal kerülő Farkas Anna áll, aki Anagraphic néven sorra nyeri az utóbbi évben a grafikai és designversenyek díjait (a tervezőgrafikus négyszer nyerte el a Red Dot díjat).

A Brandfizz és a Kuka Hungária a HRPOWER HR Toplista élén

Az Apex toplistákhoz idén ismét csatlakozott a HRPOWER szakmai tudásbázis is, amely immár másodszor állította össze a hazai HR-szektor díjazottjainak éves rangsorát. A toplista célja, hogy átfogó képet adjon arról,mely vállalatok és ügynökségek teljesítettek a legjobban 2024-ben a munkáltatói márkaépítés, a belső és külső kommunikáció, valamint a munkavállalókés környezetük felé irányuló pozitív kezdeményezések terén.

A Lounge újra első a BTL/Event listákon

A Kreatív az Apex-Lista keretében idén negyedik alkalommal állította össze az Apex BTL/Event Toplistáját, melyen nemzetközi és hazai versenyeken díjazott rendezvényeket lebonyolító ügynökségeket rangsoroltunk. A tavalyi évhez hasonlóan idén is a Lounge Group vezeti a listát, az eredményhez értékes külföldi versenyeken szerzett pontok segítették az ügynökséget. A második helyezést a Mediator Group szerezte meg, ehhez többek között olyan kampányok segítették az ügynökséget, mint a Pinkponilo – Sorsfordító szálak, amely arany helyezést ért el Lollipop Event versenyünkön. A Domino Reklámügynökség Kft. mindössze egyetlen rendezvénnyel, a Töltsük együtt turné 2024-gyel szerepel listánkon, azonban a Lollipop versenyünkön szerzett díjaknak köszönhetően az idei Event-lista harmadik helyéig juttatta őket a kampány.