Új arculatot vezetett be a Cofidis nemzetközi szinten, ugyanis a Franciaországban 1982-ben elindult hitelintézet logója már 30 éves volt, és szükségesnek látták a modernizációt.
A hitelintézet hét éve van a magyar piacon, és az arculatváltás után egy új márkaesszenciát határozott meg, és olyan szlogent kerestek, ami ezt fejezi ki. Így született meg a Világos mint a nap után a Hitelek, válogatott jó feltételekkel. Ezzel együtt a Cofidis Magyarország a Kreatív által is elemzett közvélemény-kutatásos kampány koncepcióját befejezte, és egy újjal jelent meg.
A váltásnak több oka is volt, egyrészt egy kutatásból kiderült, hogy ezek a reklámok nem nyerték el igazán a fogyasztók tetszését, és a Cofidis márkaképét sem erősítették annyira, mint várták. Fedor Mariann szerint ennek elsősorban az volt az oka, hogy a megkérdezettek fele nem hitte el, hogy valóban rejtett kamerás kutatás volt, nem pedig megjátszott felvétel.
A másik ok az volt, hogy szerették volna a márkát közelebb hozni a fogyasztóhoz, és szerethetőbbé tenni. “Mivel a korábbi kommunikáció inkább csak a termékelőnyökre és az eladásösztönzésre fókuszált, nem adott teret annak, hogy az érzelmekre is hassunk. Ezért alakítottunk ki most egy olyan finom humorral megspékelt koncepciót, ami által ugyan a termékjellemző ugyanúgy átmegy, ám szórakoztató, sokkal inkább megjegyezhető formában, hiszen mind a sztori mind a karakterek emlékezetesek” – tette hozzá Fedor Mariann.
Az új kampány headline-ja Hozzászoktatjuk a jó feltételekhez!, és minden eszköz kreatívja erre épül. A tévé, outdoor és az online kommunikáció mellett a Cofidis brandingelt néhány buszmegállót, ami olyan hatást kelt, mintha puha párnás színházi székekben ülnének a járműre várakozók. Az első három film júliusig futott, a következő három pedig augusztusban indul. Az új szpotot másfajta technikával vették fel mint az eddigieket: a Canon 5D-s kamerát nem fixálták, így a néző majd úgy érezheti, hogy a buszsofőrt alakító Szokol Péter színész mögött ül a buszon.
A kampányon a korábbi partnerekkel - Rebel Rouse, Picture Base, Cabbage és Carat - dolgoztak együtt.
