A legelső hazai márka, amit világsztár reklámozott maga Magyarország volt 2003-ban, amikor egy országimázs kampányban felbukkant a magyar származású színész, Tony Curtis. 

A Magyar Turizmus Rt. (MT Rt.) akkori vezérigazgatója, dr. Galla Gábor ötlete volt Tony Curtis felkérése a 2003-as országimázs filmre. „A cél már korábban megfogalmazódott: jó lenne ismert emberekkel népszerűsíteni hazánkat – pedig akkor ez még kevéssé volt jellemző, pláne a turizmusban" – mesélte el kérésünkre Kenderesy Nadin, a nemzeti turisztikai marketingszervezet akkori PR igazgatója, (jelenleg az Eventrend Group kiemelt ügyfélkapcsolati igazgatója – a szerk.).

A szervezet New York-i külképviseletének egyik rendezvényén vendégeskedett Tony Curtis és a képviseletvezető jelezte Galla Gábornak, hogy az ismert színész a feleségével egy magyarországi látogatásra készül. „Amikor ezt megtudta a vezérigazgató, megfogalmazódott fejében az az elképzelés, hogy milyen jó lenne felkérni Magyarország népszerűsítésére.” Egyszerűbb volt, mint gondolták: Tony Curtis azonnal igent mondott.

„Sosem felejtem el a pillanatot, hogy a felkérés után pár nappal személyesen betelefonált az irodánkba. Én a kommunikációs csapat vezetőjeként bent ültem a szobámban és csak annyit hallottam, hogy az egyik munkatársam felveszi a csöngő telefont, egy darabig némán hallgat, majd ennyit mond: Are you sure you are Tony Curtis?” – ezt azóta is emlegetik Kenderesy Nadin szerint.

A gesztus, amit nem lehet beárazni

Tony Curtis cowboykalapban és papucsban érkezett Brüsszelből egy Malév géppel 2003 októberében. Nyilatkozata szerint nem csak magyar apjának emléke miatt vállalta el a film főszerepét. „Azért vagyok itt, hogy segítsem a gazdaságot, és szeretném elmondani, milyen szép ez az ország, és hogy mennyire alábecsülik" – idézi őt az akkori PR igazgató.

Tony Curtis ingyen vállalta a szereplést, végig azt hangoztatva, hogy számára ez nagyon megtisztelő és jó érzés, hogy tehet valamit a hazájáért, felesége repülőjegyét is ő maga fizette. Az MT Rt. csupán a néhány napos budapesti tartózkodását, illetve a reklámfilm forgatás költségeit finanszírozta, ez nagyjából 10 millió forint volt. A szállodai tartózkodást kedvezményesen biztosította az egyik partnerhotel, és az ellátásra sem kellett jelentős összeget fordítani, „szinte minden percben vendégül látták valahol, ráadásul extra kérései nem voltak”. Az Atrium Hyatt (a későbbi Sofitel Budapest) hotel emeleti lakosztályában lakott, „ott, a szállodában szerveztünk egy sajtótájékoztatót az érkezését követően, és emlékszem, olyan sok újságíró és TV stáb jött el, hogy nem fértek be a terembe. A Lányok, lányok, lányok a faluban kezdetű nótával nyitotta az eseményt.”

Kenderesy Nadin ódákat zengett az együtt töltött időről a színésszel és nejével: „Hihetetlenül kedves és udvarias volt – a nőkkel szemben különösen. Nagyon fontosnak tartotta a látványos gesztusokat. Csondor Noémi idegenvezetőnek és nekem egy-egy ezüst nyaklánccal köszönte meg a közös munkát." 

Hogy a fiatal feleség se unatkozzon, segítettek neki ruha- és ékszerüzleteket keresni, de elkísérték őket a Vásárcsarnokba is szuvenírtúrára, majd búcsúvacsorára a Rosenstein étterembe hívta meg vendégeit az MT Rt. vezérigazgatója. A színész egész idő alatt cowboykalapban volt, de így is mindenhol felismerték. 

Hogyan készült?

A Curtis közreműködésével készülő két, harminc másodperces reklámfilmből 18 snitt született, a színész 15-15 másodpercig szerepelt, míg a másik 15 másodpercben magyarországi, illetve budapesti felvételeket mutattak be. Ezek a fővárosra, illetve a borászatra és a gasztronómiára fókuszáltak, így a két helyszín a Vörösmarty téri Gerbeaud és a budafoki pincerendszer volt. A filmeket készítő cégeket az MT Rt. már pályázat útján választotta ki. Ennek eredményeként a két szpotot a H&H filmprodukciós cég és a Post Edison Produkciós Ház utómunka-stúdió készítette el. Lóránt Attila, a Post Edison tulajdonos-művészeti vezetője volt a rendezője. Az operatőri munkára pedig olyan szakembert kerestek, aki már dolgozott az amerikai piacon, és jól beszélt angolul - így esett a választás Vecsernyés Jánosra. A filmeket a Magyar Turizmus Rt. megbízásából a Bravo, a CNBC , a Travel Channel, a Discovery, a History, az MSNBC, a Fox News, a CNN, az A&E, valamint a Food Network csatornák vetítették, összesen 1 444 alkalommal. Kezdetben csak Amerikában került adásba a reklámfilm, később viszont más, európai országokban is láthatták a nézők.

Galla Gábor vezérigazgató szerint az idősödő amerikaiak akkoriban évente 270 milliárd dollárt költöttek utazásra a világban. Összehasonlításul megjegyezte: Magyarország turisztikai bevétele 4 milliárd dollár volt ebben az időben. A Tony Curtis-reklámfilmmel az USA 50 év feletti városi lakosságát célozták meg. Az MT Rt. adatai szerint a célközönségből csaknem 10,3 millióan hetente több mint 15 órát nézik ezeket a kábeltévés adásokat, és az adatok szerint ebből 3,5 millióan látták a magyarországi imázsfilmet. „Bár az ilyen reklám hatása nem mérhető pontosan, az bizonyos, hogy az USA-ból érkező beutazók száma 2004 januártól augusztus végéig 15-16 százalékkal növekedett az előző év azonos időszakához képest, s így e vendégkör által eltöltött éjszakák száma elérte a 314 ezret” – mondta el Kenderesy Nadin és hozzátette: „Tony Curtis magyarországi látogatásának, illetve a közreműködésével készült, hazánkat népszerűsítő két reklámfilmnek legalább százmillió forintos reklámértéke volt”.

A híres mondat

A film budapesti képekkel kezdődik, majd a cukrászdában üldögélő Tony Curtist mutatják egy gőzölgő kávé mellett. A "Budapest: a city to visit, a city to live" – volt a reklámszlogen, de Curtistől elhangzik leghíresebb mondata is, ahogy a kávézóban a pincérnő után pillant „van, aki forrón szereti" (Some Like It Hot).
Hasonló séma szerint készült a borospincében forgatott reklám is, amelyben Curtis bort iszik, és magyaros levest eszik. Ezzel a filmmel Magyarország borkultúrájára és gasztronómiájára kívánták felhívni a figyelmet.

„A forgatások alatt látszott igazán, hogy Tony Curtis milyen elképesztően profi színész, egyből megértette és követte a rendező utasításait. Nem próbált improvizálni, hanem tartotta magát a forgatókönyvben leírtakhoz."

„Amikor nem forgott a kamera, akkor mindig viccelődött, de amint elindult a felvétel, csak arra koncentrált” – idézi fel Kenderesy Nadin a színésszel folyó munkát, de volt vele egy különleges pillanata is: „Imádott rajzolni. Éppen akkor volt édesapám születésnapja, és gyorsan rajzolt neki egy képet, ami azóta is kint lóg a falán”. 

Az első a magánszférában – a Szentkirályi

„Tudtommal ez volt az első magyar vállalati reklám, amiben világsztár szerepelt” – mutat rá Lengyel Béla, az Allison Advertising ügyvezető igazgatója, akinek ügynöksége valósította meg a 2008-as Luís Figo, portugál labdarúgóval készített Szentkirályi reklámot. A sztárok bevonása az ásványvíz kampányába egy többéves marketingstratégia részét képezte, ugyanis a 2004-es párizsi világdíj elnyerése után a hazai termék világsikerét így kívánta kommunikálni a megbízó. 

A Zsédával készült táncos reklámfilmekkel kezdődött, majd, amikor 2007-ben lejárt az énekesnővel készült szerződés, Balogh Levente (a Szentkirályi Ásványvíz alapító tulajdonosa – a szerk.) egy újabb, még nagyobb dobást akart. „Több név felmerült, Cindy Crawforddal azért nem tudtunk megegyezni, mert nem akart Magyarországra utazni a forgatásra” – pedig tulajdonosi kérés volt, hogy az újonnan átadott szentkirályi üzem is szerepeljen a szpotban. A focista nem az ügynökség „szerzeménye” volt, hanem maga Balogh Levente ismeretségein keresztül jött létre a megállapodás.

Figonak nem voltak sztárallűrjei, így Lengyel Béla szerint élmény volt a közös munka: „a kihívást inkább az jelentette, hogy kevesebb mint 24 óra állt rendelkezésünkre a focistával. Ebbe kellett belesűríteni egy sajtótájékoztatót, egy VIP partit és a szentkirályi forgatást” – emlékszik vissza az ügynökség igazgatója. Délután szállt le Figo, és egyenesen a Four Seasons Hotelbe szállították a sajtó elé, majd a Spoon hajón megrendezett partin kezet fogott pár emberrel, ezek után beültették az autóba, és vitték Szentkirályra forgatni. 

Az idő rövidsége miatt két szettben dolgoztak, az egyikben történt a film felvétele, a másikat addig építették, világították. „Éjszakába nyúlt a forgatás átállás nélkül. Ahol nem látszott Figo, ott dublőrt is bevettettünk". Pár óra alvás után keltették a sztárt, hogy hajnalban még fel tudják venni az utolsó snitteket, „mert délelőtt 10-kor indult már a repülőgépe”.

Lengyel Bélának azért is volt remek tapasztalat együtt dolgozni a focilegendával, mert Figo mindvégig alázatosan és fegyelmezetten állt hozzá a feladatához.

A reklám koncepciója szerint miután megérkezik egy fekete Mercedesszel a gyárba, átveszi a focimezt, de nem a futballarénában, hanem a gyártósoron találja magát üzemi munkaruhában, „hiszen a Szentkirályinak egy világsztár is csak annyit tud segíteni, hogy beáll a szalag mellé dolgozni, aztán valóban elkezd focizni a kollégákkal.” 

A reklám 2008 áprilisában debütált a magyar tévécsatornákon, és Lengyel Béla elmondása szerint beváltotta a hozzá fűzött reményeket, ami nem csak a visszajelzésekből, de az eladásokon is látszott. „Nem árulhatom el a büdzsét, de elképesztően boldog lennék, ha ma annyiból lehetne forgatni szpotot”.

Nem sokkal később Christopher Lambert a Visegrádi Ásványvízet promotálta, ez a szpot ugyancsak 2008-ban, nyáron jött ki, azt a New Balance ügynökség valósította meg. 

Egészségedre! – amikor a magyartól lesz különleges egy világmárka

A Diageo amerikai szeszesital-gyártó vállalat a Kelet-Európai régióban futó kampányához két világsztárt választott ki az „Egészségedre” szpotjával, ami így épp fordítva működött, mint a fenti példákban: a világhírű, nemzetközi márka a világsztár származását hívja segítségül az adott régió meghódításához. 

Adrien Brodyval a Covid után, 2021 nyarán forgattak, majd ősszel az ugyancsak az orosz-szerb származású Milla Jovovich promotálta a whiskey-márkát. A kampány 13 országban digitálisan futott, 4 országban pedig televíziós megjelenése is volt. A Brodyval forgatott reklám érdekessége, hogy nem fordították le, hanem minden országban eredeti angol nyelven futott a végén az egyetlen magyar szóval, ami legalább annyira ismert, mint Puskás neve: 

Fejes Dóra, a Diageo Johnnie Walker Senior Brand regionális menedzsere kérdésünkre elmondta: „nagyon jó fogadtatása volt a reklámnak, ezért is folytattuk Adrien után Millával a kampányt, ami a márkaértékeket is egyértelműen előmozdította, hisz mindketten tökéletesen képviselték szlogenünket, a Keep Walkingot”. A forgatással és Adrien Brodyval kapcsolatban annyit árult el Fejes Dóra: „kellemes ember és nagyon szeret rögtönözni, rendkívül jó a humorérzéke, amit az egész stáb szeretett.” 

Elég eredeti a magyar reklámszakma? A második Kreatív Brunchon ezt a kérdést járjuk körül a szakma képviselőivel. Válts jegyet a március 8-i reggelire, várunk a Zsiráf Budában