Mikortól élesedik az új kommunikációs platform és milyen felületeken?
Az Auchan új hírnökének érkezését egy háromhetes teaser kampány készítette elő. Május 28-án a TV-ben debütált a karakter: a közönség szeme előtt bújt ki a tojásból, és azóta is folyamatosan "szárnyal". Megjelent már digitális és social platformokon, valamint in-store és OOH felületeken is, mindig ott, ahol hasznos tanácsokat és jó ajánlatokat tud adni a vásárlóknak.
A kommunikációs platform célja
“Az új kommunikációs platform egyik legfőbb célja, hogy közelebb hozza a márkát a mindennapokhoz, így alakítva ki erős érzelmi kötődést a vásárlókkal. Ezzel párhuzamosan pedig jobbnál jobb érveket kínálunk majd számukra, hogy miért érdemes ellátogatniuk az Auchanba az áruházak elhelyezkedéséből fakadó fizikai távolság ellenére is” – indokolta Vincze Géza, az Auchan Magyarország ügyvezető igazgatója az új platform létrehozásának létjogosultságát.
A kommunikációs platform fő üzenete
„Az Auchanban mindent megtalálsz ahhoz, hogy a lehető legtöbbet hozd ki a fontos alkalmakból.”
Az élet tele van olyan pillanatokkal, amikor nem mindegy, hogy mire, mennyi idő, energia vagy pénz jut. A jó hír az, hogy az áruház vásárlóinak nem kell választaniuk. Az Auchanban lehetőségük van rá, hogy okosan spóroljanak. A kismadár tudja és el is mondja, hogy min érdemes, és min nem szabad spórolni az életben. Ennek az üzenetnek az átadása lesz a márka új hírnökének a feladata.
Kreatív koncepció
Az új kommunikációs platform központi figurájává tehát az Auchan új madara válik, aki egy okos, szerethető, emlékezetes és cuki karakter. Ezentúl ő segít eligazodni az Auchan ajánlatai között, hasznos tippeket ad, szórakoztat és megtestesíti a márka gondoskodó, figyelmes attitűdjét is. “Bár márkakaraktert sokan alkottak már, az Auchan idén debütáló madara egy egészen új, mesterséges intelligencia alapú gyártási folyamat segítségével eddig soha nem látott reakcióidővel, gyakorisággal és tartalmi változatossággal tud majd megjelenni a különböző médiafelületeken” – emelte ki Balogh Zsolt a DDB Budapest executive kreatív igazgatója az új platform megalkotásához és fenntarthatóságához szükséges innovatív gondolkodás és megvalósítás jelentőségét.
Az Auchan új hangja emberi módon szólal meg, de madárként viselkedik. Szinte bármikor és bárhol felbukkanhat. Ott van a reggeli bevásárlásnál, a piknik előkészületeiben, a születésnapok körül vagy a kerti grillezésnél. Kommentál, segít és mindenkire odafigyel. Érti, hogy az emberek milyen feladatokkal és kihívásokkal néznek szembe. Természetesen megoldásként a legtöbbször azt javasolja, hogy látogassanak el az Auchanba, ahol pedig ráterel az okos spórolás felé vezető útra is.
A márka tudja, milyen értékes az emberek ideje. Épp úgy, ahogy az áruházba kijönni sem időpocsékolás, a TV reklámok sem élnek vissza a nézők idejével.
A reklámok:
Alkotók listája:
Ügyfél: Auchan Magyarország
Marketingigazgató: Vízkeleti Ildikó
Senior Brand Manager: Déri Henrietta
Ügynökség: DDB Budapest
Business Director: Kőrös Ágnes
Strat. Client Relationship Director: Michael Collins
Senior Account Manager: Kudett Patrícia
Executive Creative Director: Balogh Zsolt
Senior Art Director: Fülöp Richárd
Senior Copywriter: Kováts Gergely, Péter Gergely
Stratégiai Igazgató: Gál Sarolta
Senior Planner: Fási Kata
Agency Producer: Kemenyiczki Alexandra
Junior Producer: Vermes Panna
Ügynökség: Mito
Group Strategy Director: Kiss Virág
Chief Creative Officer: Pőcze Balázs
Creative Director: Vizi Balázs
Art Director: Müllner Milán
Senior Graphic Designer: Mészáros Júlia
Creative: Hajdú Gábor
Lead Social Media Manager: Ormoshegyi Nóra
Senior Account Manager: Tran Lam Márta
Médiaügynökség: Carat
Senior Client Partner: Pénzes Réka
Media Strategy Expert: Gyulai Tamás
Client Manager: Trosztel Edina
Client Manager: Szemenyei Cintia
Senior Client Manager: Pajter Dominika
Utómunka:
Vágó: Gothár Márton
Zene: Fodor Máriusz
Sound Design: Pejkó Balázs
Gyártóház:
DDB Budapest
