A public relations, mint az AI keresők kenőolaja

Van egy mondat, amelyet néhány éve még sci-finek gondoltunk volna: „Megkérdezem a ChatGPT-t.” Ma ez az egyik leggyakoribb reakció, ha valaki választ keres legyen szó munkahelyi információról, gyógyszerek adagolásáról vagy akár arról, hogy milyen nassolnivalót vigyünk egy házibuliba. A mesterséges intelligencia sokak életében mára elsődleges információforrássá vált, és ezzel alapjaiban formálja át a keresés, valamint a márkák láthatóságának logikáját.

A keresés világa átalakul

A hagyományos keresőoptimalizálás (SEO) évtizedeken át azt tanította, hogyan lehet a Google találati listájának élére kerülni. Bár a Google továbbra is domináns szereplő, piaci részesedése először 90 százalék alá esett, amely egyértelműen jelzi, hogy a keresési szokások változnak. Megjelent a GEO, vagyis a generatív keresőoptimalizálás (Generative Engine Optimization). Ennek célja a találati listákon való előkelő helyezés mellett az, hogy egy márka vagy tartalom bekerüljön az AI által generált válaszokba.

A felhasználók nyitottsága a magyar adatokból is látszik: a PwC AI Readiness Index 2025 szerint a lakosság 42%-a rendszeresen használ AI-eszközöket; leggyakrabban privát jellegű kérdésekre (60%), fordításra (46%), szövegírásra (31%) és képgenerálásra (27%).

Miért tűnik egyszerűbbnek az AI-alapú keresés?

Míg a Google számos találati lehetőséget kínál, addig a generatív AI rendszerek összefoglalnak, és jellemzően egyetlen, jól felépített választ adnak. Az AI elsősorban a tartalom minősége, relevanciája és hitelessége alapján „dönt”. Az NRC által 2025 augusztusában végzett hazai kutatásból az is kiderült, hogy az AI eszközöket használók naprakészség, személyre szabottság és ellenőrizhetőség terén is magasabbra értékelik az AI eszközöket, mint a Google keresőjét.

GEO és PR: új stratégiai szövetség

A Social Media Today elemzése szerint az online keresések egyre nagyobb arányban AI-chatbotokon zajlanak. Ez a változás arra ösztönzi a marketing- és tartalomkészítő csapatokat, hogy a SEO mellett GEO alapú logikában is gondolkodjanak. Ezért fontos a jól strukturált tartalom, a megbízható forrásokra való hivatkozás, valamint a listák, összehasonlítások és Q&A-formátumok.

A generatív modellek a kulcsszavak mellett hitelesnek tűnő forrásokból, összefüggések alapján dolgoznak. Előnyben részesítik a friss, jól szervezett tartalmakat, különösen akkor, ha azokra médiumok és szakmai felületek hivatkoznak. A Public Relations szerepe még soha nem volt ennyire meghatározó.
„A PR ma már nemcsak reputációépítésről szól, hanem a láthatóságról is az AI-rendszerek radarján” – mondja Bedy Krisztina, az Avantgarde kommunikációs ügynökség ügyvezetője. – „A médiamegjelenések, mint a szakértői interjúk és a hiteles szakmai hivatkozások is olyan tartalmak, több egyéb tényező mellett, amelyek alapján az AI eldönti, kit tekint megbízható forrásnak. Aki ebben nem erős, egyszerűen kimarad a válaszokból vagy olyan információk jelennek meg róla, amelyek negatív színben tüntetik fel.”

A tét: láthatóság vagy eltűnés

Az új kihívás egyértelmű: aki nem követi az AI és a GEO térnyerését, annál könnyen előfordulhat, hogy sérül a hírneve. A GEO-ra optimalizált PR stratégia reputációs előnyt és láthatóságot ad a digitális térben. Segítségével a márka gyakrabban jelenik meg hiteles szakértőként az AI-válaszokban és a médiában.
A kérdés ma már nem az, hogy egy márka jó helyen szerepel-e a találati listán, hanem az, hogy bekerül-e azokba a válaszokba, amelyeket a felhasználók ténylegesen elolvasnak vagy lemarad a jövő keresési trendjeiről.

Kiemelt kép: Adobe Stock