Franciaországban indult el, de hamarosan 30 országban fog megjelenni az alkoholmentes italmárka, a Maison Perrier új kampánya, amely azt üzeni, hogy a józanság elegáns (Sober Chic). 

A brand az Ogilvy Paris és az Ogilvy UK kreatívügynökségekkel dolgozott a kampányon, és a kreatívok azt mutatják be, hogy a prémium mocktails a „modern felfrissülés megtestesítője” lehet. Andre Laurentino, az Ogilvy globális kreatívvezetője azt mondta, hogy a kampánnyal meg akarták szakítani a józansággal és az alkoholmentes italokkal kapcsolatos hagyományos narratívát. A Maison Perrier Chic kreatívjai a luxusalkohol-reklámokra jellemző vizualitással készültek és arra hívják fel a figyelmet, hogy az alkoholmentes italok fogyasztása nem jelenti a stílus vagy az élvezet feláldozását. 

A Marketing Beat cikke szerint az OOH felületeken és a közösségi médiában futó kampányt a Száraz Január alkalmából mutatták be. Év elején az emberek 45 százaléka megfogadja, hogy tartózkodni fog az alkoholtól, de csak  11 százalékuk tartja magát a fogadalmához.