A Covid-19 járvány negatív árbevétel hatásainak ellensúlyozására a nemzeti lottótársaság három új termékfejlesztését gyorsította fel, ezek közül elsőként augusztus 11-től új termékkel, az e-sport fogadással bővítette sportfogadási piacait. A mindössze három hónap alatt elindított e-sport fogadás eddigi eredményei felülmúlták az előzetes várakozásokat. Pár hét alatt az összsportfogadási heti összesített forgalom 7%-át biztosítva az e-sport bekerült a top 5 legnépszerűbb sportág közé a hazai fogadók körében – olvasható a lottótársaság közleményében.

A szeptember folyamán megvalósított 360 fokos, digitális fókuszú marketingkampányban kiemelt szerepet játszanak az e-sport rajongók elérésére indított, az e-sport csatornákon, illetve a fogadható meccsek közvetítéseinek idején látható hirdetési megoldások, mint például a Twitch TV közvetítések alatt élő oddsok és bannerek megjelenítése. A kampány során az új online regisztrált játékosok száma megháromszorozódott az elmúlt hetekben, közel fele az új játékosoknak célzottan e-sportra fogad.

A közlemény kiemeli: egy friss kutatás szerint hazánkban több mint 3 millióan játszanak e-sport játékokkal, és a fiatal felnőtt célcsoport elérésére az intenzív közösségi média jelenlét mellett a kampányban kiemelt szerepet kaptak a nagyobb követőtáborral rendelkező e-sportolói együttműködések (pl. Molnár Gábor hazai FIFA bajnok; Tőrös Balázs, műsorvezető) és fogadási edukációs tartalmak, videók.

Alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: Szerencsejáték Zrt.

Marketing és kommunikációs igazgató: Bánhegyi Zsófia

Marketing főosztályvezető: Szász Tamás

Márka- és kampánymenedzsment osztályvezető: Ujlaki Adrienn

Külső és belső kommunikációs osztályvezető: Magyarcsik László

Senior közösségi média menedzser: Nagy Boglárka

Média és társadalmi felelősségvállalás osztályvezető: Murányi Eszter

Marketing menedzser: Ferencsák Tamás

Ügynökségi oldal

Médiaügynökség: New Land Media Kft.

Account: Gödrei Fanni

Médiatervező: Cseke Judit

PR ügynökség: Lounge Communication Kft.

PR team leader: Jónyer Mária

Account manager: Sallai Fanni

Social ügynökség: Dot Creative Kft.

Client Service Director: Braun Annamária

Account: Baranyi Bálint

Creative strategist: Visy Zoltán