Legyen benne valami állat. Ez a summája annak az Ad Age - The Harris Poll közös kutatásnak, mely négy generáció elvárásait vizsgálta a 2024-es Super Bowl-reklámokkal kapcsolatban január 12 és 17 között, összesen 1800 résztvevővel a boomerek, az X generáció, a milleniálok és a Z generáció köréből.
No PC please!
A preferenciák között toronymagasan vezet a vicces-kategória 69 százalékkal az összesítésben, de a leginkább az X generáció igényli a humort a Super Bowl-reklámokban (75%). A komolyság a legutolsó helyen áll mindössze 14 százalékkal az összesítésben, de a boomerek és az X generációból még kevésbé nyitott a komoly témákra a meccs szünetében. A második helyen állnak az egyedi ötleteket megvalósító reklámok, de erre inkább hajlanak a fiatalabb generációk, míg a nosztalgikus és informatív szpotok leginkább a milleniálokat érdekelnék. A politizálást, vagy egyéb közérdekű témát feldolgozó reklámokkal sem érdemes készülnie a hirdetőknek, mert mindössze 24 százalék szeretne valamilyen politikai vagy erkölcsi üzenettel foglalkozni a meccsnézés közben.
OK Boomer
A generációs különbségek szépen levezethetők a kutatás eredményeiből, de még inkább abból a kérdésből, hogy kiket/miket látnának szívesen a reklámokban a Super Bowl-nézők. Az influenszerek szereplése bár általában nem hozza lázba az egyes generációk képviselőit, összesen 20 százalék szeretné látni őket a meccs alatt, ez valójában úgy jött össze, hogy a legfiatalabb Z generációnak 40 százaléka egyáltalán nem bánná, ha a közösségi média sztárjait látnák viszont a szünetekben, a boomerek között ez az érték mindössze siralmas 5 százalék. Kérdés, hogy ez a korosztály egyáltalán tudja-e, mi fán terem az influenszer?
Egyéb állatfajták viszont toronymagasan vezetnek, a kutyás, állatos szpotok örök kedvencek, sőt minden generáció preferenciái között az elsők, és erre bizonyíték a USA Today úgy nevezett Ad Meter reklámranglistája is, melyen a tavalyi The Farmers Dog és a 2014-es és 2015-ös Budweiser-szpotokat is a minden idők legjobb Super-Bowl reklámjai között tartják számon.
Az amerikai sörgyártó nem is gondolkodik másban, éveken át bevetették ugyanazt a kölyökkutya jokert. A 2015-ös verzióban például a főszereplő egy gyönyörű fehér kutyus, pajtása egy paci, ellenségei pedig a farkasok.
Ha nincs kéznél egy cuki házi kedvenc, jól mennek még az élsportolók illetve a legnépszerűbb tévéshow-k, mozifilmek sztárjai, mindkettő kategóriára 42 százalék kíváncsi. Utóbbiaknál nagy a szakadék a boomerek (mindössze 29%) és a Z generáció között, akiknek 58 százaléka preferálja az éppen aktuális menő arcokat a képernyőről.
Szomorú azonban, hogy utolsó helyeken végeztek az összesítésben a színesbőrűek, a fent említett influenszerek és az LMBTQ+ szószólói, rájuk nem, vagy legalábbis nem a Super Bowl közben kíváncsiak a megkérdezettek, utóbbiakra legkevésbé a boomerek (10%) nyitottak, de ha megnézzük generációkra lebontva, a szexuális orientációjuk miatt kisebbségbe szoruló népcsoport még mindig jobban teljesít a boomerek, az X generáció és a milleniálok körében, mint az influenszerek.
Fun fact: ugyanebben a kutatásban arra is rákérdeztek, hogy milyen hatással vannak a résztvevők jövőbeli vásárlói döntéseire a Super Bowl-reklámok? Gyászos 15 százalék állította, hogy befolyásolja a vásárlását, ha látta a márkát a Super-Bowlon. Ez annak tekintetében igen érdekes adat, hogy egy 30 másodperces szpotért a Las Vegas-i eseményen átlagosan 7 millió dollárt hajlandóak kifizetni a hirdetők.
