A kampány időtartama és felületei
A tévében áprilistól látható a kampány, az év további részében digitális felületeken is lehet majd vele találkozni.
A kampány célja
A Baba márkakommunikációjának frissítése, illetve életre keltése egyéb eszközökön, csatornákon, aktivitásokkal.
A kampány fő üzenete
Hidd el magadról bátran, hogy jól neveled gyerekeidet, legyél nyugodtan büszke magadra szülőként – elég bizonyítékot kapsz erre, amikor visszhangzik a gyerekek nevetésétől a ház, és az esti fürdetés felszabadult pancsolásban és ramazuriban végződik.
Kreatívkoncepció
Az új kampány természetesen önmagában is megél, befogadható, értelmezhető, és remélhetőleg szerethető. Viszont ezzel párhuzamosan a 2018 óta gyarapodó „Baba ramazuri” kreatív platformmal futó purpose-kommunikációt is erősíti, ezt ismerteti az alábbi keretes szöveg.
Ramazuriverzum és purpose
A platform a gyereknevelés és a gyerekes családok életének tipikus momentumaiból, témáiból, nehézségeiből merít. A platform eddigi kampányaiban tudatosan igyekeztünk a gyermeki nézőponthoz közelíteni a narratívát. Ha az ő szemükkel próbáljuk szemlélni magunkat, muszáj egy kicsit kilépnünk a komoly, határozott, mindig következetes szülő drámai karakteréből, meg kell engednünk magunknak is a ramazurit. Ez segíthet enyhíteni a szülői szerephez társuló szorongásainkat, és elengedni olyan feszültségeinket, amelyek minden család életét terhelik. Ha ezzel végül sokak mindennapjaiba sikerül több boldogságot csempésznünk, akkor elmondhatjuk, hogy valóra vált a Baba brand purpose.
A purpose-platformot bővítő, új, áprilisban startolt kampány továbbra is a gyereknevelésről szól, de a korábbiaktól eltérően ezúttal szülői szemszögből.
„Ezt most jól csinálom?” – mindenki ismeri a bizonytalanság állandóan visszatérő érzését, aki nevel vagy nevelt már fel gyereket. Szülőként az életünk csupa nehéz kérdés és dilemma, amikre szeretnénk mindig a legjobb választ adni. Persze nem mindig sikerül. Minden szülő hibázik, és emiatt sokszor szorongunk.
Nyugodtan lehetünk megengedőbbek gyerekeinkkel és magunkkal is, ha az otthonunk mókától, kacagástól és vidám, családi ramazuritól hangos, biztosan nincs nagy gond – sosem fogunk ennél jobb bizonyítékot találni arra, hogy igen, tényleg jól csináljuk!
Érdekesség, beind-the-scenes
A film kreatívjai tényleg egy családot alkotnak, egy kisfiú és egy nagylány mellett már ez a kampány is közös gyermekük.
A torta nem dekoráció, nagyon finom volt.
A reklámfilm
A kampányt az alábbi tévéreklám nyitja, és a következő hónapokban további erős aktivitások indulnak majd. Ezekről részleteket még tudunk megosztani, de ahogy mondani szokták, stay tuned!
ALKOTÓK
Megbízó
Unilever / BABA
Category manager: Plánk Anita
Brand Manager: Kalácska Ágnes
Marketing gyakornok: Ládonyi Lilla
Ügynökség
KIOSK-McCann Budapest
Executive Creative Director, Art Director: Endrődi Zoltán
Copywriter: Boncsér Orsolya
Stratégia: Mátyus Viktor
Account Director: Pallós Olivér
Ügynökségi producer: Bartos Réka
Produkció
CineSuper Rendező: Korom Anna
Producer: Mártonffy Zoltán
Production Manager: Kristóf Kata
Operatőr: M. Deák Kristóf
Látványtervező: Takács Eszter
Stylist: Mojzes Dóra
Vágó: Kozma Leó
Colorist: Kovács Marci
Zeneszerző: Fodor Máriusz
Utómunka: JumpCut
Médiaügynökség
Mindshare
