Az elmúlt évben történetük legnagyobb mértékű munkaerő-elvándorlását tapasztalták meg a brit reklámügynökségek.
A mesterséges intelligencia (AI) egyre mélyebben tör utat magánnak az iparágban és alakítja át a munkafolyamatokat. Az Institute of Practitioners in Advertising (IPA) adatai szerint a kreatív ügynökségek összlétszáma több mint 14 %-kal csökkent 2025-ben.
A legnagyobb visszaesést a fiatal, 25 év alatti munkavállalók körében mérték: az ebbe a korcsoportba tartozók létszáma 19,2 %-kal esett vissza, jelezve, hogy a pályakezdők és juniorok közül sokan újratervezik karrierjüket vagy elhagyják az ágazatot.
- Az IPA felmérése szerint a válaszadó ügynökségek 24 %-a tervez közvetlenül AI-hoz kapcsolódó létszámcsökkentést 2026-ban — ez háromszorosa a 2025-ös számnak.
- A brit kreatív szektor hagyományosan a fiatal kreatív tehetségek vonzására és fejlődésére épült, ezért az ilyen mértékű lemorzsolódás komoly aggodalmakat vet fel a jövőbeli képességek, készségek és kreatív innováció fenntartása kapcsán.
Az elvándorlás nagy része — közel 60 %-a — önkéntes távozás volt, ami arra utal, hogy a szakemberek nem feltétlenül kívánnak maradni egy olyan piacon, amelyben a technológia átalakítja a hagyományos kreatív szerepeket. Ugyanakkor jelentős mértékben visszaesett a álláshirdetések száma is (41 %-kal kevesebb volt minden szinten), és a reklámügynökségek egyre ritkábban toboroznak gyakornokokat, trainee-eket vagy pályakezdőket, ami hosszabb távon a szektor utánpótlását is veszélyezteti.
A vezetők és iparági szereplők úgy látják, hogy a mesterséges intelligencia bevezetése rátette a kezét a folyamatokra: nemcsak automatizálja az olyan feladatokat, amelyek eddig embereket igényeltek, hanem sok ügynökségnél költségcsökkentéshez és munkaerő-leépítéshez is vezet.
Több szakember hangsúlyozza, hogy az AI-t nem pusztán költségcsökkentő eszközként kellene kezelni, hanem olyan társként és munkatársként, amely együttműködésben tudja erősíteni az emberi kreativitást — csak így lehet fenntartható a szektor fejlődése.
Borítókép: Adobe Stock
Forrás: Guardian
