Tavaly listaáron alig, 0,59 százalékkal csökkent az online reklámköltés itthon, ám ha csupán a korábbi évben nyilatkozók körét tekintjük a visszaesés már 5,24 százalékos - írja a Rabbitblog. Számolva a listaárak és tényleges árak közti egyre növekvő különbséggel, a csökkenés ennél is komolyabb lehetett, és ha ez a tendencia nem változik, a hagyományos online médiatulajdonosoknak új stratégiát kell választania - hívja fel a figyelmet a blogposzt. 

Ami az eredményeket illeti, tavaly is a három nagy médiatulajdonos, az Origo Adhouse, a CEMP Sales House és a Sanoma végzett az élen. Mindhárom vállaltnál növekedett a listaáras költés, ám a tényleges bevételt tekintve egyik kiadónál sem feltételezhető növekedés. A legtöbben néhány százalékos növekedésről számoltak be listaáron, a nagyok közül egyedül a Ringier jelentett komolyabb növekedést. Ez utóbbi a szerző szerint nem túl valószínű, hogy net-net növekedést is jelent, hiszen 2010-ben a sportesemények jelentős költéseket mozgattak meg, többek között az NSO-n is, amelyek 2011-ben nagyrészt elmaradtak.

A szektorokat tekintve legtöbbet a pénzintézetek és a biztosítótársaságok költöttek listaáron, mögötte a könyvkiadás és tömegtájékoztatás másodikként végzett, megelőzve a távközlést. Utóbbi és a nyertes bankszektor is csökkentette listaáras költéseit. A top15-ben a legerőteljesebb növekedés az ingatlanszektornál látható, itt plusz 117 százalékos a változás.

A hirdetői toplista élén telkócégek és bankok végeztek. Első helyen a tavaly szintén legtöbbet költő Djuice végzett, második lett mögötte az OTP, harmadik-negyedik helyre pedig a T-Mobile és a Telenor került. A tavalyi második Vodafone 26,2 százalékos költéscsökkenéssel idén  az ötödik helyre került. Az előző évhez képest a toplistások közül kiszorult egy sor pénzintézet, például az Axa, az Allianz és az Aegon.

Bővebb elemzés táblázatokkal a Rabbitblogon.