Van, ami megszűnik - a diszkoszvetős Sport szelet - és van, ami újjáéled. A Bedeco-brand új formában újra kapható, méghozzá light verzióban.
Az 1980-as években népszerű magyar Bedeco kakaó gyár teljesen átalakult: ma már étrend-kiegészítő gyárként funkcionál itt készülnek a Nutriversum termékek. Ezzel a kooperációval tér most vissza a Bedeco a boltok polcaira.
A megjelenés és az íz hasonlít a régi időkre, összetételben viszont frissítették a terméket a piaci igényeknek megfelelően, illetve a Nutriversum két sikerterméke is megkapja a kakaó ízesítést, így kollagén vagy fehérjepor formájában is elérhető lesz.
Hova tűnt?
A rendszerváltás után a nyugati márkák elárasztották a piacot, és a Bedeco – sajnálatos módon – nem tudott velük versenyre kelni. Többszöri koncepciófrissítés és tulajdonosváltás után 2016-ban végleg eltűnt a kakaó a boltok polcairól. A márka eltűnése után viszont megmaradt a hatalmas gyár Zircen. A fitneszipar és az egészséges életmód térnyerése után adta magát, hogy milyen irányba tud elindulni a gyár, hogy ne kelljen végleg bezárnia.
A régen italpor gyártásra szakosodott Bedeco mára több fejlesztésen ment át, a régi gyárhoz hozzáépítve, modern gépekkel átalakítva már napi szinten akár 9 tonna por, 1500 liter folyadék, 2 millió darab tabletta, 40 ezer darab csokoládé szelet, és napi akár fél millió darab kapszula gyártására alkalmas gyárat fejlesztettek.
Ebből a stratégiai váltásból született meg a Nutriversum is, mely 10 év alatt Magyarország egyik meghatározó étrend-kiegészítő márkájává vált, és hordozza magában a Bedeco örökségét. Ezért a Nutriversum színei alatt tér vissza az új kakaó és a többi Bedeco ízesítésű termék.
A régi márka újbóli bevezetését megelőzte egy kutatás, amely alapján a megkérdezettek 76 százaléka fogyasztotta fénykorában a Bedeco kakaót.
„Régóta tervben volt, hogy kezdünk valamit a Bedeco márkanévvel. Év elején egy
felmérésünkből kiderült, hogy a vásárlóink többsége ismeri a Bedeco kakaó fogalmát és 97 százalékuknak pozitív emlékeik voltak a termékről. Így úgy döntöttünk, hogy visszahozzuk a régmúlt kedvenc kakaóját, csak egy olyan köntösben, ami egyezik a Nutriversum egészségtudatos értékeivel. ” - mondta Fetter Ármin, a Nutriversum marketing vezetője.
A régi termékek újragondolva elérhetőek a Nutriversum üzleteiben és webshopjában.
Búcsú a diszkoszvetős Sport szelettől
A napokban járta be a sajtót a hír, hogy leállították a diszkoszvetős Sport szelet gyártását. Mint a Mondelez Hungáriától megtudtuk, ez volt a márka első, 25 grammos kiszerelésű terméke, amely 71 évvel ezelőtt, a Népstadion 1953. augusztus 20-ai megnyitója alkalmából jelent meg a magyar piacon. A rumos-kakaós ízű szeletet a mai napig alufóliába és papírba csomagolva lehetett megkapni, de a gyártó és forgalmazó cég szerint ez a megoldás már nem fenntartható.
Az utolsó diszkoszvetős sportszeleteket a Magyar Élelmiszerbank Egyesület kapta meg, kedden egy teherautó szállította raktárukba az utolsó ezer kilogramm édességet: a szervezet szerint a 40 ezer darab finomságot rászorulók kapják majd meg.
A Mondelez Hungária egyébként fizetett hirdetésekben búcsúzott a márka ikonikus darabjától, a Telexen például arról írtak, hogy a csomagoláson az ikonikus figurát Dr. Szécsényi József diszkoszvetőről ábrázolták. A sportoló lánya, Szécsényi H. Violetta elmondta, sajnálja, hogy végleg búcsúzik az édesapját ábrázoló Sport szelet, de nagyon büszke arra, hogy generációk sokasága ismerte és szerette az eredeti Sportot, amit ő mindig is csak „APA-csokinak” hívott.
A Sport fogyasztói kampányt is indított július 29-én. Az augusztus 14-ig tartó aktivitás során Falusi Mariann énekesnő, valamint Gundel Takács Gábor és Szujó Zoltán műsorvezetők mesélnek a Sport szelethez fűződő élményeikről. A dedikálásukkal ellátott Sport szeleteket pedig megnyerhetik a fogyasztók, akik szintén küldhetnek be történeteket. Bővebb információ a promócióról a Sport szelet Facebook oldalán olvasható.
A piacon maradó többi Sport szelet redesign-járól azt is megtudtuk, hogy nemcsak a csomagolás, hanem a logó is frissült, amin a Smartist Kreatív dolgozott, de a márkáért felel a Mito és a Publicis is.
