Végleg leszámol a reklámjaiban a bőrretusálással az Olay, amerikai kozmetikai cég. A The Drum beszámolója szerint a döntést nagyban befolyásolták az elmúlt években egyre erősödő testpozitív mozgalmak, melyek része az erős kampány a természetességért. Így rengeteg kritika érti a szépségipar szereplőit, ahol bevett szokás képmanipulációval tovább tökéletesíteni a modellek eleve nem átlagos adottságait, amivel a fogyasztókban irreális elvárásokat generálnak maguk felé.

Az Olay most figyelembevéve ezeket az aggodalmakat és a természetességért harcoló trendeket ígéretet tett arra, hogy 2021-től teljesen száműzi a retusálást a kampányaiból mind print, digitális és köztéri felületeken, valamint az infulencer-együttműködéseikben sem fogják engedélyezni az utólagos szépítgetést. Ezzel kapcsolatban Kate DiCarlo, a cég kommunikációs vezetője elmondta, attól sem riadnak vissza, ha emiatt esetleg elbukják az együttműködést valamelyik menő infulencerrel.

A természetesség felé nyitással persze a vállalat nem vár még egy évet, állítólag már az új kampányuk modelljeinek (Busy Philipps, Denise Bidot és Lilly Singh) bőrét sem retusálták.