Szeptember 17-én kezdődő Bajnokok Ligája az utóbbi napok egyik legfelkapottabb témája, azonban a The Conversation szerint egy dologról még kevés szó esett, mégpedig arról, hogy a UEFA új hivatalos globális partnere egy brit szerencsejáték-vállalat lett. „Azt, hogy pontosan milyen összegről szól az UEFA és a bet365 megállapodása, nem hozták nyilvánosságra. A szerencsejátékok társadalmi-szociális költségei azonban köztudottan magasak” – írja a The Conversation.
Egy nemrég készült nagyszabású felmérés kimutatta, hogy a szerencsejátékok által okozott károk mértéke az Egyesült Királyságban nyolcszor nagyobb lehet, mint korábban gondolták. Ez azt jelenti, hogy a becslések szerint 1,3 millió embernek kell szembenéznie a szerencsejáték negatív hatásaival. A probléma különösen elterjedt a férfiak és a fiatalok körében. A felmérés adatai szerint tízből több mint egy résztvevő állította, hogy gondolt már öngyilkosságra.
Természetesen nem az UEFA az első olyan sportszervezet, ami partnerséget köt a fogadóirodákkal. Az angol Premier League-ben is egyre több szerencsejáték-szponzoráció jelent meg, annak ellenére, hogy aggályok merültek fel a közegészségügyre gyakorolt hatásával kapcsolatban. A kutatás arra is rámutat, hogy a labdarúgás közvetítések jelentős szerepet játszanak a szerencsejátékok reklámozásának és marketingjének elterjedésében.
A bet365 számára a megállapodás értékes médiamegjelenéseket jelenet, hiszen feltűnnek majd a különböző médiaháttereken és a pálya szélére kihelyezett LED kivetítőkön is. A szponzorációról szóló megállapodásban ráadásul jegyajándékozási akció is szerepel, aminek keretein belül a szurkolók belépőket nyerhetnek. Az UEFA szerint 1,7 milliárd ember nézi a Bajnokok Ligáját.
Szerencsejátékosítás
Az ilyen megállapodások hozzájárulnak ahhoz, amit a sport „szerencsejátékosításának” neveznek. A „szerencsejátékosítás” során marketing tevékenység segítségével érzelmi kapcsolatot idéznek elő a szurkolók fejben a sport és a szerencsejáték között. Azt az érzelmet erősíti, hogy a fogadással több izgalmat élhetnek át a nézők, ráadásul kihasználja azt a tényt, hogy akinek van telefonja, annak gyakorlatilag egy fogadóiroda van a zsebben.
Kiemelt kép: Adobe Stock
