A nagy amerikai tévétársaságok úgy tűnik, megelégelték, hogy a világon egyre többen használnak hirdetésblokkoló szoftvert, amelyek a böngészőbe beépülve bizonyos paraméterek mentén blokkolják a megjelenő hirdetéseket, például a videók elején megjelenő pre-roll, a videók közben megjelenő in-show reklámfilmeket, a bannereket, szöveges és targetált hirdetéseket, a Facebookon a promotált sztorikat és oldalt megjelenő hirdetéseket, nem beszélve még ezer más online hirdetésről (bár ma is még csak terjedő jelenségről lehet beszélni, inkább az a furcsa, hogy nem használja mindenki). Újdonság, hogy az utóbbi időben például az Adblock Plus már olyan feature-t is beépített a szoftverbe, amely a "nem tolakodó" hirdetések megjelenését engedélyezi, ezzel valószínűleg a nagy médiacégek és hirdetők által folytatott ellenkampány erősségét akarja enyhíteni.

A CBS és a Hulu online kiadásai már most sem engedélyezik a műsorok megtekintését azoknak, akik hirdetésblokkolót használnak, a videók egészen addig nem indulnak el, amíg ki nem kapcsoljuk az oldalon az Adblock működését. Teszik mindezt azért, mert ők a hirdetési bevételből tudják fenntartani azt a modellt, hogy ingyen kínálnak filmeket, sorozatokat a felhasználóknak. Korábban a blokkolót használó userek ezeket büntetlenül nézhették, és még a zavaró reklámokat sem kell végigszenvedniük. A nagy társaságok most azt vizsgálják, hogyan tudnának fellépni ezek ellen.

Érzékelhető veszteség

Arról egyébként nincsenek pontos adatok, hogy mekkora az inventorynak az a része, amelyre hatással van a reklámblokkolók terjedése, de a tévétársaságok úgy tűnik, a fenyegetést elég nagynak érezték ahhoz, hogy fellépjenek az Adblock és társai ellen. Júniusban a Kreatív is szemlézett egy szintén az Adage-ben megjelent cikket, ami a reklámblokkolók elleni fellépésről szólt. A cikk az Adblock ügyvezetőjére hivatkozva azt írta, az AdBlock Plust eddig 400 milliószor telepítették és jelenleg világszerte 50-60 millió aktív használója van, az amerikaiak 28 százaléka használ hasonló programot.

David Morris, a CBS Interactive kereskedelmi igazgatója szerint a CBS online portfóliójába tartozó 20 szájt látogatóinak ma már 5 és 40 százaléka használ reklámblokkolót attól függően, melyik szájtról beszélünk a 20 közül. A Forbesnál ez az arány nagyjából 20 százalék, a DailyMailnél pedig jelenleg a felhasználók 11-12 százaléka kapcsolja be az adblockolót, amikor videót akar nézni a szájton. A Pagefair becslése szerint a Google reklámból származó árbevétele hiába volt 2014-ben 59,1 milliárd dollár, az adblockok miatt 6,6 milliárd dollárral mégis kevesebb volt, mint amennyi lehetett volna.

A Vice digitális üzletágvezetője egy konferencián egyenesen azt mondta, bár szereti ak özönségét, b*ssza meg az, aki hirdetésblokkolót használ, hiszen bevételének 20 százalékától fosztják meg a céget. A cikkben négy kiutat vázoltak a médiacégek számára, a fenti tévétársaságok ebből az egyiket, talán a legbrutálisabbat választották.

Az első ugyanis az, hogy a hirdetésblokkolónak bizonyos szájtok már most "védelmi pénzt" fizetnek, hogy ott ne lehessen használni a szoftvert. A másik út, hogy branded contenttel kell pótolni a kieső displayhirdetésekből származó bevételt. A harmadik út a könyörgés, amikor az oldal, mihelyst érzékeli, hogy a felhasználónál aktív az Adblock, egy felugró üzenetben elmagyarázza, hogy ők hirdetésből élnek, és ha a user továbbra is fogyasztani akarja az adott online terméket, akkor kapcsolja ki, hiszen hosszútávon a bevételkiesés a médiacég megszűnését is eredményezheti. A negyedik pedig a "kutyaharapást szőrivel" típusú megoldás, azaz blokkolni azt, aki blokkolót használ. Ennek lehetünk most tanúi, amikor a Hulu (a Walt Disney, az NBC Universal és a Fox közös filmnéző site-ja), a CBS.com, az ABC.com vagy a Fox.com egyszerűen letiltja az Adblockot telepítő felhasználókat a tartalmaikról. A CBS egyébként úttörőnek számít az "ellenreformációban" érdekeltek között, amennyiben ők már 2013 óta blokkolják azokat, akik blokkolókat használnak.

Az ABC tévétársaság egyébként megpróbál olyan módszert kidolgozni a későbbiekben, amely egyaránt védi a felhasználók és a hirdetők érdekeit. Mint azt egy szóvivő elmondta, az ABC számára a desktop megjelenések aránya nem is olyan nagy, videótartalmakat főleg appokon, internet-tévéken és set-top boxokon keresztül fogyasztanak a felhasználóik, amelyeknél a hirdetésblokkoló képbe sem kerül. A Fox egyik munkatársa hasonló szellemben nyilatkozott, amikor azt mondta: nem akarják a reklámblokkolókat használó embereket egy az egyben letiltani, sok vizsgálatot kell még végezniük, mielőtt azt mondják, "nem, te nem nézheted meg a műsorainkat". A Fox például nemrég már kísérletezett olyan megoldással egy szponzoráció keretében, amely lehetővé tette a nézőknek, hogy a műsor elején egy 60 másodperces reklámszpottal letudják a "penzumot", és a filmet teljes egészében reklámok nélkül nézhessék végig. Mindezt a True X nevű reklámtechnológiai céggel való társulás tette nekik lehetővé

A lényeg egyébként ott van, amit a True X alapítója, a Fox hirdetésfejlesztésért felelős alelnöke mondott: "az emberek a digitális reklámpiac sajátosságai miatt használnak reklámblokkolót. Blokkolhatjuk a blokkolókat, de ez hosszú távon nem megoldás, a technológia mindig talál egy másik utat. Ez tehát nem hosszútávú megoldás. Rajtunk múlik, hogy megtaláljuk a helyes megoldást és rendbehozzuk a kapcsolatunkat [a felhasználóval]".