Az adatok először a Kreatív nyári számában jelentek meg.

Egyértelműen pozitívan zárult a rendezvényes, illetve btl-ügynökségi piac 2022-es pénzügyi éve. A 2020-as hatalmas bezuhanást követően 2021-ben és tavaly is jelentős növekedés volt. Mint emlékezetes, 2020-ban a rendezvényes szektort különösen negatívan érintő koronavírus-válság miatt a piac forgalmának több mint 60, nyereségének közel 80 százaléka tűnt el, ami azt jelentette, hogy 18,3 milliárdról alig 7,66 milliárdra csökkent a legnagyobb ügynökségek összbevétele. Ez növekedett előbb 2021-ben 16,3, majd 2022-ben 23,8 milliárd forintra.

A korábbi évekhez hasonlóan most is döntően azoknak az ügynökségeknek a pénzügyi eredményeit vizsgáljuk ebben a cikkben, amelyek egykoron jellemzően btl irányból indultak, vagyis a forgalmuknak nagyobb, de legalábbis jelentékeny hányada érkezett olyan feladattípusokból, mint az üzleti/kommunikációs célú rendezvényszervezés, eladáshelyi promóciók, hosztesz- és fesztiválaktivitások, polcszervíz és hasonló tevékenységek. Ez természetesen nem azt jelenti azt, hogy ezek a cégek ne végeznének ettől eltérő típusú marketingkommunikációs szolgáltató tevékenységeket is, csupán azt, hogy ezen a szakterületen kiemelten fontos szereplőnek számítanak.

A Lounge Event elsősége mögött az áll, hogy az ügynökség szinte kizárólagos rendezvényszervezője a kormányzati szerveknek, állami intézményeknek és állami kézben lévő vállalatoknak, ami hatalmas megbízási tételt jelent, önmagukban hozzávetőleg két és félszer akkora bevételt értek el, mint az utánuk következő 13 cég együttesen.

A Lounge nemcsak marketing- és kommunikációs célú üzleti rendezvényeket szervez, hanem politikai és protokolláris eseményeket is, mint például minisztériumi bankettek és konferenciák, vagy épp a pápalátogatás körüli egyes feladatok; továbbá sportesemények, mint a 2022-es vizes világbajnokság és a Giro d'Italia magyarországi szakasza, az idei EHF-kupa final four és a nyári atlétikai vébé.

Növekvő bevétel és tisztes profitráta

A Lounge Event után legnagyobbként azonosított tizenhárom btl-fókuszú ügynökség összforgalma 2022-ben hozzávetőleg 23,8 milliárd forint volt, ami közel hatvan százalékos növekedés a 2021-es 16,3 milliárdhoz képest. Ez még a felpörgő inflációt figyelembe véve is impozáns számnak mondható, és arra utal, hogy a rendezvényügynökségi piac tényleg visszatért a Covid előtti éveket jellemző konstans növekedési pályára. 

A piac eredményessége is nőtt, a legfontosabb cégek együttes nyeresége 2,37 milliárdról 2,9 milliárdra emelkedett, ami egy korrekt, 12 százalékos profitrátát jelent.

Stabil élmezőny

A piacot meghatározó legnagyobb cégek egy-két kiugrástól eltekintve hasonló üzleti ívet írtak le: a 2020-as brutális bezuhanás után markáns visszapattanás 2021-ben, majd ezt követően további jelentős növekedés 2022-ben, mind a forgalmat, mint az adózott eredményt, vagyis az érdemi profitot tekintve.

A Lounge Event után következő legnagyobb ügynökségcsoport a Humán Telex Advertising & Event lett, akik 2021-ben előbb 4,8, majd tavaly már 5,87 milliárdos árbevételt realizálhattak, nyereségük pedig 684 millió forint volt. Szintén közel kétszeres forgalomnövekedést könyvelhetett el a Roxer, ők 2,1 milliárdról nőttek 4 milliárdra, ehhez 616 millió forintos adózott eredmény társult, ami egészen pontosan az iparági átlaggal megegyező. A HD Group 1,7 milliárdról 2,8 milliárdra növelte bevételét 2022-ben, közel 346 millió forintos adózott eredmény mellett.

Ugyancsak jelentős erősödést láthatunk a Brightlynál, az Event & More-nál és az XTRM Groupnál. Összességében elmondható, hogy a rendezvényes/btl-ügynökségi toplista első tíz helyezettje közül mindegyiknek növekedett az árbevétele. Csökkenést tulajdonképp csak egy-két helyen, a listánk vége felé, a relatíve kisebb ügynökségeknél láthatunk, és azok sem brutálisan komoly visszaesések.

Nyitókép: A belga Harm Vanhoucke a 105. Giro d'Italia országúti kerékpáros körverseny második szakaszán a budai Várban 2022. május 7-én. // Fotó: MTI/Varga György

Kiemelt kép: Adobe Stock, Fotó: Viks_jin