Hiába özönlötték el sportolók és szurkolók tömegei Londont az olimpia ideje alatt, az áruházak forgalmán ez nem látszódott meg, sőt, az emberek kevesebbet vásároltak, mint a tavalyi év azonos időszakában – írja az Advertising Age amerikai szaklap a British Retail Consortium a KPMG könyvvizsgálóval készített monitoring-adataira hivatkozva.

Az egyetlen komolyabb növekedést olyan termékcsaládok könyvelték el, amelyek az otthoni, barátok közti szurkolás kellékei lehettek, elsősorban a grillparti-kellékek, ételek és az alkoholos és üditőitalok.

Az online vásárlásra volt a legnegatívabb hatással az olimpia, az értékesítés 4,8 százalékkal csökkent, noha 2008 októberétől kezdve minden egyes hónapban 10 és 20 százalék közti volt a növekedés. Az online vásárlás elsősorban este zuhant meg, amikor az emberek inkább az olimpiát nézték az interneten és a mobilokon is, ahelyett, hogy vásároltak volna rajtuk keresztül.