Négy arany és két ezüst után csütörtök este még egy bronz oroszlánt is behúzott a kampány, ezúttal a Brand Experience & Activation kategóriában, amit eredetileg a düsseldorfi Saatchi & Saatchi nevezett. A Mondelez (ahova az Oreo márka is tartozik) egyes produkciós feladatait a Publicis Groupe Hungary által létrehozott budapesti hub, a Pop Studios látja el – így került magyar csapat a projektbe.
„Egy globális tender keretében 2021 óta dolgozunk Pop Studiosként a Mondeleznek – a Publicis Groupe network részeként – mindenféle típusú tartalomgyártáson (TVC, digital, Social, DOOH, OOF, satöbbi). A globális márkák közül többek között az Oreo is a magyar hubhoz tartozik, mi végezzük az európai központi kampányok gyártását” – válaszolta a Kreatívnak Helt-Aniot Petra. A Pop Studios így a nyertes oreós kampány teljes gyártásáért felelt: ez a forgatástól az utó- és a 3D-munkákon át az összes digitális és social tartalom gyártását jelenti (TVC, digital, social tartalmak).
Varga Gáborral, a Publicis Chief Business Officerével is találkoztunk Cannes-ban, és ha már a Publicis is érintett közvetve, megkérdeztük a projektről. Ő megerősítette az elmondottakat, hozzátéve, hogy a biscuit kategóriás munkák alapból a budapesti Publicis alá tartoznak. A Pop Studiosban zajlott tehát az utómunka, amit Varga így mesélt el:
„Mindenen, amit a projektet bemutató filmben látni lehetett, a kekszhez tartozó képeken, fényelésen, animáción hosszú hónapokon, heteken át dolgoztak a kollégák. Mi a kevésbé szexi, de nagyon fontos részen, az utómunkán dolgoztunk.”
Varga végül vázolta a működési struktúrát ilyen nagy, globális projektek esetén. A Publicis Groupe eleve úgy működik, hogy a fontos és nagy kliensei számára a világon elszórva, különböző capabilitykben szétosztva gyártási központokat alakítanak ki. Mindegyik központ valamilyen specializációra van kihegyezve: vagy kategóriánként, vagy al-capabilitykre leosztva. „Ez esetben a Mondeleznél a chocolate & biscuit kategórián kezdtünk el dolgozni 2021-ben, az Oreo ennek a kategóriának egyik terméke" – mondta még Varga Gábor.
(Borítókép: Cannes Lions)
