A tavalyi fesztivált átjárta a híres purpose tettvágy, a Lions tele volt a világ szomorú helyzetével foglalkozó, komoly reklámokkal. Akkor épp arról írtunk, hogy kezdenek kiveszni a simán szórakoztató vagy szatirikus kampányok (emiatt maga Ryan Reynolds is búslakodott egy sort). Az idei évet elvitte az AI-téma (erről itt és itt írtunk hosszabban), de – miközben a polikrízisnek nevezett szörnyeteg folyamatosan itt liheg a nyakunkban – elkezdtek újra megjelenni a viccek is. Most úgy tűnik, a szórakoztatás megerősödve folytatódhat: a 2024-es fesztiválon a zsűri külön kategóriában fogja díjazni a humort okosan használó munkákat.
Szintén újdonság, hogy a következő nyáron versenyző pályázatoknak meg kell adniuk a kampányok „kulturális kontextusát” is. Ez az elem eddig nem volt kötelező, mostantól válik azzá, miután a zsűri az idei tapasztalatok alapján kifejezetten hasznosnak ítélte. Szintén újdonság az “AI disclaimer” bevezetése, vagyis annak egyértelmű jelzése, hogy egy adott munka mesterséges intelligencia közreműködésével készült-e el, és ha igen, hogyan használta azt.
Új elem még, hogy a fenntarthatósággal és a DE&I-témákkal ("diversity, equity, inclusion") kapcsolatos kérdéseket meg lehet osztani a zsűrivel, megszüntetik a Mobile Lions kategóriát, kiegészítik az Innovationt és bevezetnek egy újat a Luxus és életmód témában.
kép: Adobe Stock, Wayhome Studio
