Visszavonták a DM9 Grand Prix-t az AI használatával való visszaélés miatt
A brazil DM9, ami a DDB tulajdonában áll, beleegyezett abba, hogy visszaadja a Creative Data Grand Prix és a Creative Commerce Bronz Lion díját az „Efficient Way to Pay” című, a Whirlpool Consul márka számára készített reklámfilmjéért. Kiderült ugyanis, hogy a kampány esettanulmányában mesterséges intelligenciával módosított felvételeket használtak, többek között a CNN Brasil-tól átvett bejátszások kapcsán. A CNN panaszt tett, a DM9 pedig bocsánatot kért, és ígéretet tett arra, hogy belső mesterséges intelligencia óvintézkedéseket vezet be. Icaro Doria, a cég társelnöke és CCO-ja időközben lemondott, és vállalta a „teljes körű felelősséget”.
A DM9 visszavonta két másik nevezését is, a Cannes Lions szervezői közleményben reagáltak az esetre. Leszögezték: további intézkedéseket tesznek annak érdekében, hogy a díjak a mesterséges tartalmak, a média és az AI korszakában is megőrizzék jelentőségüket.
Vizsgálják a LePub São Paulo „Followers Store” esettanulmányát
A LePub São Paulo a New Balance és a São Paulo FC számára készített, bronz Lion-díjas „Followers Store” pályázatával kapcsolatban vizsgálatok elé néz, miután Demétrio Vecchioli újságíró aggályokat fogalmazott meg az ellenőrizhetetlen eredmények és félrevezető állítások miatt. Az esettanulmány szerint egy nap alatt 45.000 trikót adtak el célzott push-értesítések segítségével, Vecchioli azonban nem talált nyilvános bizonyítékot arra, hogy az előértékesítés megtörtént volna. Ráadásul a videóban idézett médiumok egy része nem foglalkozott a kampánnyal, vagy nem is Brazíliában működik, az is előfordulhat, hogy az influenszerek által készített tartalmakat manipulálták vagy hamisan ábrázolták.
Mire jár Arany díj?
A holland reklámszakember, Jeroen van Eck LinkedIn-bejegyzésében megkérdőjelezte a Gut Amsterdam arany Lion-díjának jogosságát a „Don't Drink Hertog Jan” sörkampányáért. Eck azt állítja, hogy a projekt soha nem futott teljeskörűen, és szerinte az esettanulmány félreértelmezi a Gut szerepét a a kampány sikerében. A stratéga azt állította, hogy az Isobar (ma Dentsu Creative) és a holland The Valley érdemelte ki a márka stratégiájának valódi elismerését. Ráadásul az esettanulmány néhány felvétele megegyezik a Dentsu Creative által készített „Digital Ageing Cellar” című 2019-es kampány felvételeivel.
Greenwashing
Egy Substack-posztban Polina Zabrodskaya, az AMV BBDO korábbi kreatív igazgatója és egykori Cannes Lions zsűritagja a következőket írta az Outdoor ezüst Lion-díjas „Nature Shapes Britannia” kampányáról: „Tényellenőrzést végeztem a Cannes-ban nyertes fenntarthatósági kampányról. Az egész bullshit.” A bejegyzésben Zabrodskaya a Britannia indiai székhelyű CPG óriásvállalat győztes plakát állításai és a cég 302 oldalas éves jelentésének fenntarthatósági mérőszámai közötti különbségeket boncolgatta.
A projektet a bengalurui székhelyű Talented ügynökség készítette. A Storyboard 18-nak adott nyilatkozatában azt írták, hogy a kampány célja az volt, hogy „megosszuk fogyasztóinkkal, hogy megfontolt, de kis lépéseket teszünk egy fenntarthatóbb jövő felé.”
Szinte azonnal megszüntetett kampány
Az FCB India nyerte el a 2025-ös Cannes Lions PR-nagydíjat a „Lucky Yatra” című kampányért, amelyben az indiai vasúttársasággal közösen a vonatjegyeket sorsjegyekké alakították át, ezzel megakadályozva a bliccelést. Az esettanulmány magas aktivitást és nagy társadalmi hatást említett, azonban néhány kritikus, köztük Naresh Gupta, a haryanai székhelyű Bang in the Middle ügynökség társalapítója azt állította, hogy a kampány mindössze nyolc hétig futott. Gupta szerint a reklámot „szinte azonnal megszüntették, amint elkezdődött”.
Via: Adweek
Kiemelt kép: Faceobook / Cannes.Lions.Festival.of.Creativity
