Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
2023. július 17-től – 2023. augusztus 31-ig.
A felületek:
• TikTokon 6 különböző videós hirdetéssel,
• Instagramon hirdetésekkel,
• Instagramon saját effekttel,
• Snapchaten videós hirdetésekkel,
• Redditen szöveges és képes hirdetésekkel,
• Facebookon hirdetett posztok formájában,
• Online sales csatornákon, sales üzenettel: Facebook; Google search/GDN, Discovery; YouTube; aggregátor oldalak; Smart Data megjelenések; vásárolt adatbázisra küldött eDM-ek; Programmatic,
• Influencer marketing (TikTok és IG felületeken),
• BTL-csatornákon (fióki anyagok + eDM, SMS, push üzenetek),
• Landing oldalon,
• Fióki kitelepülésekkel országszerte,
• Fesztivál megjelenéssel: SZIN Fesztivál szponzoráció + kitelepülés, MCC Fesztivál (Esztergom).
Kampánycél
A 18-24 év közötti diákoknak szóló CIB ECO ForYou számlanyitások növelése és egyben a Szelfi Számlanyitás folyamatunk népszerűsítése, aminek segítségével a 0. pillanattól (számlanyitás) az ügyfélélmény növelésén túl a digitális bankolási lehetőség felé tereljük az ügyfeleket.
Továbbá célunk volt egy olyan kampány megvalósítása, amely egyszere növeli a CIB Bank, valamint a Visa (szponzorpartner) márkanevek népszerűségét a fiatal célközönség körében.
A kampány/reklám fő üzenete
Bármilyen típusú diák vagy, egy bankszámla jól jöhet.
Kreatív koncepció
A tavalyi kampányunk koncepcióját visszük tovább idén, így ismét arra alapoztunk, hogy a felnőttkorba lépő fiatalok szívesen mutatják meg magukat, osztanak meg tartalmakat és határozzák meg online identitásukat a közösségi platformokon. Az így megosztott tartalmakból tudjuk, hogy a diákok lehetnek viccesek, lazák, okosak, sportosak, népszerűek és még sorolhatnánk.
Meghatároztunk több jellemző diáktípust, amikben felismerhetik magukat és diáktársaikat (pl. mázlista, hobbi influenszer, bulizós, gamer), és azt mutatjuk be, hogy bármilyen típushoz is tartozzanak, bármilyen érdeklődési körrel, közös bennük, hogy szükségük lehet egy diákszámlára.
Az idei kampányban ismét felkérünk influenszereket, hogy nyissák meg diákszámlánkat és számoljanak be az élményeikről, ezáltal a promócióról is. A kampányban együtt dolgozunk Ómolnár Nellivel, Major Emmával, Verebélyi Gáborral és párjával, Kittivel.
A kampány fő üzenete: „Nyiss szelfivel CIB ECO ForYou Bankszámlát, használd a Visa bankkártyádat legalább háromszor, alkalmanként legalább 1000 Ft értékben és egy JBL fejhallgatót adunk.”
Érdekesség, behind the scenes
Szerettünk volna idén is újdonságot hozni a kampányba, ezért kibővítettük a tavalyi médiamixet Snapchat- és Reddit-megjelenésekkel, így ismét olyan területre lépünk a CIB-bel és az ECO ForYou diákszámlával, amelyen korábban még nem voltunk. Bízunk benne, hogy ezeken az új csatornákon szélesíteni tudjuk azok körét, akiket a célcsoporton belül elérünk.
