A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) lezárta a 2024 nyarán indított „PET-palackos” vizsgálatsorozatának harmadik, egyben utolsó ügyét is. A hatóság a Coca-Cola magyarországi és nemzetközi vállalataival (Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft., The Coca-Cola Company, SA Coca-Cola Services NV, valamint a Coca-Cola HBC Magyarország Kft.) szemben folytatott versenyfelügyeleti eljárást zöld állítások gyaníthatóan megtévesztő alkalmazása miatt.
A vizsgálat középpontjában a Naturaqua ásványvizek címkézése és reklámkommunikációja állt, különös tekintettel a „Hasznosíts újra 100%-ban újrahasznosítható PET palack vagyok” üzenetre.
A kommunikáció kontextusa félrevezető lehetett
Bár az eljárás során a cégek hitelt érdemlően igazolták, hogy a palackok, kupakok és címkék technikai szempontból valóban 100 százalékban újrahasznosíthatóak, felmerült, hogy a vizsgált kommunikáció a valósnál zöldebb fényben tüntethette fel az egész terméket.
- Egyoldalú környezeti kép: a címkék kizárólag a pozitív tulajdonságot domborították ki, elfedve a termék és a csomagolás tényleges környezeti terheit.
- Elmaradó valós újrahasznosítás: a vizsgált időszakban a hazai PET-palackok tényleges újrahasznosítási aránya messze elmaradt a 100 százaléktól, így a szlogen a valósnál zöldebbnek tüntethette fel a terméket.
A bírság kiszabása helyett a Versenytanács elfogadta és kötelezővé tette a cégcsoport által benyújtott és a hatóság javaslataira kibővített kötelezettségvállalási csomagot:
- A Coca-Cola vállalta, hogy meghatározott ideig nem használja a „100%-ban újrahasznosítható” kifejezést a Naturaqua termékek kommunikációjában.
- A korábbi „Hasznosíts újra” szlogenre építve jelentős költségvetésű kampányt indítanak. A kommunikáció célja a hazai fogyasztók tudatosságának növelése, a visszaváltási és újrahasznosítási teendők gyakorlati bemutatása, valamint a fenntarthatósági szempontok elmélyítése.
A GVH értékelése szerint az edukációs kampány a teljes hazai palackozott italpiacra pozitív, prevenciós hatással lehet. A hatóság jogsértés megállapítása, vagy annak hiánya nélkül zárta le az eljárást, a vállalások teljesítését utóvizsgálat keretében fogja ellenőrizni.
Fotó: Pixabay
