A kampány időtartama és felületei
A kampány augusztus 17-én indult online felületeken – Facebookon, Instagramon és LinkedInen –, illetve bannerek formájában is találkozhatunk majd vele egészen az év végéig.

Kampánycél
Új irányt adott 2023-as employer branding kampányának a Continental Magyarország: a munkatársak minél mélyebb bevonása mellett a technológiai újdonságoknak is nagyobb szerepet kívántak adni. Így kezdődött a kampánytervezés, amelyben a kommunikációs területen és az ügynökségen kívül tizenkét telephelyről, közel harminc munkavállaló vett részt, és beszélt arról, miért szeretik a céget. A generatív MI pedig képekbe öntötte a szavakat. A nagyvállalat hosszú évek óta fektet időt és energiát a szervezeti és személyes fejlődésbe, hiszen a kollégák jelentik számára a legnagyobb értéket. Új tehetségekre folyamatosan szüksége van a Continental Magyarországnak, ezért a cég kommunikációs csapata és a Hello Agency kreatív ügynökség a munkáltatói márkát és a toborzást is támogató átfogó kampányt dolgozott ki.

A kampány/reklám fő üzenete
A Continentalnál dolgozó kollégák teszik balesetmentessé és fenntarthatóbbá a jövő közlekedését – a cég pedig az ehhez szükséges környezetet teremti meg.

Kreatívkoncepció
A kreatívkoncepció kidolgozásánál fontos szempont volt, hogy valódi insightokat használjon az ügynökség, ezért a kulcsüzenetek és a vizuális világ megalkotása előtt sok időt szánt a kutatómunkára. A kampány célcsoportjainak igényeit (vagyis, ami alapján munkáltatót választanak) a legfrissebb employer branding kutatásokból nyerte ki a Hello, majd kutatást végzett a Continental dolgozói között, hogy megtudja, szerintük mik a vállalat legfőbb erősségei.

Mivel a kampány fő üzeneteit a vállalati misszión kívül a munkatársak visszajelzései alapján írta a Hello szövegírója, felmerült az ügynökség és a Continental kommunikációs csapat részéről az ötlet, hogy mi lenne, ha a vizuálokat is a dolgozók „készítenék el”.

Természetesen egyik Continental munkatárs sem grafikus szabadidejében, a key visualokhoz a generatív MI segítségét vette igénybe a Hello Agency. A dolgozók leírták, miért választják és választanák a jövőben is a Continentalt, a kommunikációs csapat pedig kiegészítette azzal, hogy a vállalat víziója mentén hogyan is képzelik el a jövő mobilitását. Ezekből a szövegekből írt promptokkal alkotta meg az MI és a Hello grafikusa a Continentallal megteremthető jövőt.

[c]

Alkotók listája

Megbízói oldal 
Head of Country Communications: Takács István 
Country Employer Branding Specialist: Kövér Dávid 

Ügynökség: Hello Agency 
Kreatívigazgató: Urbán Luca 
Graphic Designer: Demeter Eszter 
Senior Creative/Szövegíró: Márton-Styrman Aliz 
Senior Account: Kertész Mónika