Kreatív Online - Csak könyvvel van értelme a nyárnak

A kampány időtartama:

2024. július 22 – augusztus 31.

Kampánycél:

„Csak így van értelme” – állítja nyári kampányában a Libri. Hazánk legnagyobb könyvkereskedelmi vállalata pár hónappal ezelőtt bevezetett ernyőszlogenje, „A történetekben találkozunk” után a nyári szezonban is az olvasásnépszerűsítésre helyezi a hangsúlyt kreatív megjelenéseinek és üzenetének segítségével. Célja, hogy felhívja a figyelmet: a nyár könyvek nélkül nem teljes, a nyaralás, az utazás és a pihenés időszaka csak olvasással lehet tökéletes. A könyv, mint mindig, nyáron is esszenciális kiegészítőnk, megbízható társunk, személyiségünk fontos formálója. Egyrészt árulkodik arról, hogy fontosnak tartjuk a tudást, a papírra vetett szavak értékét, de az érdeklődési körünkről, világlátásunkról, hobbijainkról is sokat elmond.

Kampányleírás, kreatív koncepció:

A „Csak így van értelme” szlogent kiegészítendő a Libri kampánya sorra vesz pár klasszikusan a nyárhoz társuló aktivitást. A különböző szituációkban a könyvet helyezi fókuszba, azonban mindig valamilyen váratlan helyzetben, amint éppen egy másik, a nyárhoz kapcsolódó tárgyat és annak eredeti funkcióját helyettesíti. A figyelemfelkeltő írott és képi üzenetek segítségével bontja ki a kampány, milyen előnyei vannak a könyveknek nyáron és az életünkben. Lásd: „Egy könyv legyezőnek nehéz, lapozgatása mégis felfrissít. Csak így van értelme a nyárnak.” A koncepció célja ezáltal az is, hogy bemutassa: a könyvek hogyan segítenek a valódi tudás és tájékozottság megszerzésében.

A Libri 360 fokos kampánnyal tervez, melyben a médiamegjelenések, a PR és a közösségi média felületek is hangsúlyos szerepet kapnak. A kulcsvizuál változatos mutációival, a könnyed, Libritől már megszokott, púderes színvilágú és játékos humorral operáló kreatívokkal tartják fent a kampány során a figyelmet, hangsúlyozzák az olvasás változatos előnyeit.

PR:

A kampányhoz kapcsolódó témaközleményekben a magyarok nyári olvasási szokásait és a legolvasottabb könyveket mutatja be a Libri, ugyanakkor segítséget adnak azoknak a szülőknek is, akik a nyári vakáció ideje alatt szeretnék gyermekeiket rávenni az olvasásra.

Média:

A Libri változatos indoor és outdoor formátumokkal, dinamikus banner hirdetésekkel, rádióspotokkal, PR-cikkekkel hívja fel a figyelmet a kampányra és üzenetére. Többek között a Central Médiacsoport női és férfi portfóliójában, a Marquard Media platformjain jelenik majd meg a kampány. Ezek mellett a Rádió1-en, a BEST FM-en, a Klasszik Rádión és a Jazzy-n, a Manna FM-en, a Spirit FM-en spotokkal, valamint a Balázsék című műsorban napi nyereményjátékkal (könyvcsomag) népszerűsítik a kampányt, de lesz online megjelenés a moly.hu, a Pinterest és a Vinted felületén is. Augusztustól országszerte CLP-felületeken (kiemelten a Balaton és a Velencei tó környékén), járműreklám-felületeken (Budapesten a 17-es és a 4-6 villamosokon), metrómegállókban találkozhatunk a kreatívokkal. Kiemelt megjelenésekkel készülnek az Indamedia felületein is. A fentiek mellett Libri-hírlevél, pop-up és remarketing és retargeting hirdetések, a libri.hu website-on célzott bannerek formájában is népszerűsítik a kampányt.

Közösségi média:

A Libri közösségimédia-kampánya sales fókusszal indul, melynek keretében a márka közösségi felületein folyamatos könyvajánlókat kaphatnak a követők a kampány részeként futó két kereskedelmi akcióból, a 2+1 - Kalandok a nyárra és a Napfényes könyvválogatás c. kedvezményes listákból. Továbbá augusztustól érdemes lesz folyamatosan figyelemmel kísérni a Libri Könyvesboltok social media oldalait, ahol „villámnyereményjátékot” hirdetnek ismeretlen időpontokban. A márka arra lesz kíváncsi, hogy a követők hol és milyen olvasmányt forgatnak az adott pillanatban, ezzel is ösztönözve mindenkit arra, hogy kikapcsolódási formaként válasszák az olvasást.

A social felületeken és a médiamegjelenéseken is 4 kreatívmutáció váltakozik majd, melyekből 2 verzió a Napfényes könyvválogatás aloldalára mutat majd, 2 pedig a 2+1 akciót támogatja. Előbbi akció augusztus 20-ig él, utóbbi pedig augusztus 31-ig.