Kampánycél: 

Egy, a Sussexi Egyetemen végzett 2009-es kutatás szerint már napi fél óra olvasás is 68%-kal csökkenti a stresszt, emellett szemléletformáló hatással is bír, hiszen a történetek, amiket olvasunk, beépülnek mindennapjainkba, személyiségünkbe. A Libri azzal a céllal hívta életre 2023-ban tavaszi-nyári kampányát, hogy az olvasás minél többek számára váljon a mindennapi rutin részévé. Karácsonykor hasonló célt tűzött ki maga elé, így a 20 perc könyvklub alapjaira helyezte évvégi, adventi időszakhoz kapcsolt aktivitását is.

Kampányleírás:

A tavaszi-nyári 20 perc könyvklub programjában 30 napon keresztül minden nap minimum 20 percnyi olvasnivalót biztosított a Libri a résztvevők számára egy külön erre a célra épített oldalon. A kampányban közel 100 000-en vettek részt. Idén karácsonykor 24 napon keresztül 24 izgalmas könyvújdonságra hívják fel a figyelmet. A napi tartalmak részét képezi egy, az adott könyv témájához kapcsolódó cikk, egy könyvrészlet, valamint számos további könyvajánlat. Ezek mellett a kampány résztvevőit minden héten adventi kihívásokkal is meglepi a Libri, a közel 18 000 olvasóval rendelkező 20 perc könyvklub Facebook-csoportban pedig még több információval, kihívással és tartalommal találkozhatnak.

Kreatív koncepció: 

A Libri korábbi vizuális nyelvéhez képest bátrabb, sokszínűbb, változatosabb képet mutat a kreatív koncepció, melynek alapja a tavaszi-nyári kampány vizuális világa. A mozgalmas grafikák hangulata utal az ünnepi időszak meghitt, lelassult légkörére, a grafikai elemek pedig a könyvek és az olvasás otthonosságát hívják elő.

Aloldal: www.libri.hu/karacsony

PR:

A kampányban a Libri közleménnyel kommunikál és tartalmakat gyárt a Libri Magazin felületére.

Média: 

A médiaosztály változatos indoor és outdoor formátumokkal, online és nyomtatott hirdetésekkel népszerűsíti a programot közéleti, kultúrával, életmóddal foglalkozó médiumokban. Így a kreatívok illetve egyéb, tartalmi megjelenések többek között az Éva Magazinban, a Nők Lapjában, a Joy.hu-n, az elle.hu-n és más orgánumok felületein jelennek meg. Ezek mellett a kultúra iránt érdeklődők a Jazzy és a Klasszik Rádióban, a Duna Tv-n, Duna World-ön, a Life Tv-n, TLC-n és a Mozi+-on valamint a budapesti art mozikban is találkozhatnak a programot népszerűsítő szpotokkal. Outdoor felületeken országszerte CLP- és BB-felületeken, járműreklám-felületeken, a Margit híd villamosmegállónál full branding felületen, valamint épülethálókon (Révay utca, karácsonyi vásár).

Közösségi média: 

A Libri közösségimédia-oldalain a napi 20 perc olvasást tematizáló érdekes, interaktív, részvételre buzdító bejegyzések jelennek meg a kampány során. A programhoz kapcsolódva már tavasszal létrejött a 20 perc könyvklub Facebook-csoport, ahol minden nap új tartalommal várjuk a tagokat. Az adventi időszakban a csoport ismét aktívabb lesz, interaktív bejegyzésekkel, cikkekkel, videókkal, interjúkkal, játékokkal találkozhat a közönség.

A kampány időtartama:

• 2023. december 1 – december 24.

Érdekességek, behind the scenes:

• A tavaszi-nyári 20 perc könyvklub kampány indulásával egy időben indult el a Libri saját TikTok-oldala, amely ma már közel 30 000 követővel bír. A karácsonyi kampány tartalomstratégiájának is fontos részét képezi az oldal.
• Az első 20 perc könyvklub kampány kapcsán a Libri kutatást végzett a résztvevők között. A felmérés eredményei többek közt azt mutatták, hogy a 30 napos program alatt a résztvevők 46,9%-a többet olvasott, mint korábban, továbbá többségük (59,5%) látta úgy, hogy a napi tartalmak és feladatok teljesítése során kiegyensúlyozottabb, nyugodtabb volt, mint általában. A felmérésből az is kiderül, hogy a 20 perc könyvklub hatására a kitöltők nagy része (63%-uk) változtatni kíván az olvasási szokásain. S amellett, hogy szinte kivétel nélkül új ismereteket szereztek (91%), más irodalmi műfajok iránt is nagyobb érdeklődést mutatnak (68%), mint korábban.