A kampány célja és időtartama, felületei
A mintegy 50 országban közvetlen jelenléttel bíró hazai gyógyszergyár, a Richter Gedeon Nyrt. májustól új vállalati imázsreklámmal lép hazai és nemzetközi piacainak közönsége elé. A kampány célkitűzése, hogy megerősítse a Richter készítményeinek világszínvonalú minőségével és megbízhatóságával kapcsolatos fogyasztói percepciót.
A hazai és nemzetközi kampány televíziós és online felületeken fut majd májustól.

Kreatívkoncepció
A vállalat törekvése, hogy bemutassa, készítményei, terápiái olyan magas minőségi színvonalat képviselek, amelyekre habozás nélkül támaszkodhatunk, mikor az egészségünk a tét. E kulcsüzenetet átadását olyan jelenetek felidézésével érik el az alkotók, amelyekben rendkívül fontos a bizalom; legyen az egy kisgyermek első lépéseit gondoskodva óvó anyai kéz, egy úszást tanító édesapa ölelő karja, egy motorra szálló fiatal pár, vagy egy látásában korlátozott ember leghűbb társának segítsége. 
A hazai reklámos környezetben tabudöntő módon a nagyvállalat kilépve a vizuális sztereotípiákból a film zárójelenetében egy császármetszéssel levezetett szülést mutat be, melynek jelentősége, hogy noha hazánkban száz gyermekszülésből negyven császáros, ennek filmes feldolgozása a reklámok világában korábban nem létezett. 
A koncepciót és annak filmnyelvre fordítását a nagyvállalat a Merlin Communications-szel és Damokos Attila rendezővel közösen dolgozta ki. 

Érdekesség, behind the scenes
A koncepció megalkotását követően a több hónapos finomhangolás után megvalósuló produkció három napon át forgott Budapesten, száz feletti résztvevőt mozgatva. 
Az egyes jelenetek castingjánál a készítők törekedtek az autenticitásra, így valóban látássérült szereplő játszott a buszos jelenetben, melynek forgatásánál a stáb is sokat tanult a segítőtárs kutya és a szereplő közti kapcsolatról, kooperációjukról.

A reklám magyar és angol nyelvű verziója

ALKOTÓK LISTÁJA

Megbízó: Richter Gedeon Nyrt.
Kommunikációs vezető: Beke Zsuzsa, Kormányzati és PR vezető

Kommunikációs ügynökség: Merlin Communications 
Kreatívigazgató, szövegíró: Varga Bence 
Ügyvezető igazgató: Sasi Nagy Zsuzsa

Produkciós cég: The Lab3 
Producer: Simon Dániel 
Rendező: Damokos Attila
Operatőr: Nagy Marcell 
Látványtervező: Láng Imola
Rendezőasszisztens: Apjok Gergely
Gyártásvezető: Naszódi Katalin
Fővilágosító: Móna Zsolt
Focus puller: Kovács „Cica” Attila
Stylist: Glaser Mária
Smink: Batki Lilla

Vágó: Várfoki „Zoulu” Zoltán 
Colorist: Vándor Ádám
Hangstúdió: Gaston