Kampányidőszak/kommunikációs felületek

Április 1-jétől indul a Penny új imázskampánya, amely tévében, óriásplakátokon, OOH- felületeken és online kommunikálja a márka alapértékeit.

Kampánycél

„A Penny üzletek az elmúlt években látványos megújuláson mentek keresztül. A márka minőségi percepciójának javítása mellett a legfontosabb azonban az, hogy a kiváló árainkra felhívjuk a figyelmet. Előző kampányainkban Csonka András karakterén keresztül elválaszthatatlanná vált a Pennytől a Pici árak fogalma; az új kampányban a minőség, a választék és frissesség mellett ezt a márkaértékünket erősítjük tovább, igaz, kissé meghökkentőbb módon” – nyilatkozta Varga Noémi, a márka stratégiai marketing osztályvezetője. 

Kreatív koncepció

Csonka Pici neve már összefonódott a Pennyvel és a Pici árakkal. A személye pedig – némi túlzással – eggyé vált az üzletekkel. Ezt az „átlényegülést” próbáltuk megmutatni, melynek eredményeként Pici, egyfajta kaméleon-effektussal tűnik elő, majd olvad be környezetébe, miután emlékeztette a vásárlókat a Pennyben történő vásárlás kétségbevonhatatlan előnyeire.

Három különböző helyszínen, három különféle vásárlási szituációban találkozhatunk vele; minden esetben látványos és emlékezetes, a néző figyelmét is próbára tevő módon tűnik fel a képen, felhívja a figyelmet a Penny márkaértékeire, majd ismét eggyé válik környezetével.

A kampány üzenete

A kampány fő üzenete, hogy a Pennyben mindenki észreveszi a minőséget, frissességet és széles választékot – akárcsak a Pici árakat!

Behind the Scenes/Érdekességek

Csonka András jelmezei analóg technikával készültek, ezért a forgatás során alapos, minden részletre kiterjedő előkészület előzött meg egy-egy felvételt. A tökéletes optikai illúzió érdekében még a helyszínen is kellett korrigálni a jelmez mintázatán. 

A reklámfilmek

Ügyfél: Penny Magyarország
Stratégiai marketing – osztályvezető: Varga Noémi
Stratégiai marketing – osztályvezető-helyettes, CRM csoportvezető: Somoskői Barbara
Stratégiai marketing – reklám csoportvezető: Medgyesné Gelegonya Beatrix
Stratégiai marketing – marketing koordinátor: Kovács Karolina

Reklámügynökség: White Rabbit 
Vezető kreatívigazgató: Kovács Levente, Bracsok István

Kreatívigazgató: Simon Balázs

Lead Creative: Lénárt Ádám

Ügyfélkapcsolati igazgató: Bálint Levente 

Account director: Bathó Réka 

Art director: Fribék Zsófi

Grafikus: Papp Zsófi, Toroczkay Balázs
Szövegíró: Mikola Tamás
Account manager: Barna Edina