A DDB Budapest és a Cinego idei Hipnózist is elnyerő kampánya Radio & Audio főkategóriában

húzott be ezüst minősítést hétfő este a Cannes Lionsön.

Az Impossible Campusszal az állam által einstandolt Színház- és Filmművészeti Egyetem (SZFE) a hatalomátvétel után távozott tanárai kaptak lehetőséget. A művészfilmjeiről ismert Cinego magyar streamingoldalon nemcsak filmeket lehet nézni: a címben szereplő opcióra kattintva volt SZFE-s tanárok előadásait hallgathatjuk a forgatókönyvírástól a rendezésig (ezért az audio kategóriás shortlist).

A kampánnyal a nagy streamingóriások árnyékában működő Cinego a minőségi filmek platformjaként szeretett volna ismertté válni. Az Impossible Campus hamar a legnézettebb tartalom lett a Cinego platformján, miközben adományokat is gyűjtöttek a régi SZFE romjain építkező civil szervezetnek, a FreeSZFE-nek. A kampánnyal háromszor annyi feliratkozó érkezett a felületre, mint más friss tartalommal.

Az egész szakma számára fontos ügy 

A DDB Budapest kampányon dolgozói tagjai a díjátadó után azt mondták nekünk, az összes, kategóriájukban szereplő cannes-i zsűritag nevét elmormolták előző éjszaka, hogy összejöjjön a díj – össze is jött. Az ötlet, hogy segíteni kellene az eltérített SZFE-sek ügyét, az DDB-től jött.

„Mi kerestük meg a Cinegót és az a szerencsés helyzet állt elő, hogy álomügyfelet találtunk bennük, mert támogatják az olyan ötleteket, amikhez bátorság kell” – mondta a Kreatívnak Balogh Zsolt.

„Az ügynökségek sokszor dolgoznak együtt SZFE-n végzettekkel, ahogy mi is. Ez az egész reklámszakma számára fontos ügy. Ráadásul ezen a projekten nálunk is dolgozik SZFE-n végzett kreatív” – tette hozzá Tóth Dorottya. 

Megkérdeztük azt is, gondoltak-e arra, hogy a nevezésnél előnyt fog-e jelenteni a téma átpolitizált jellege, a közéleti háttér. „A zsűri tagjai, akik megítélik a munkáinkat, ugyanolyan szakmabeli emberek, mint mi. Ők is azt nézik, egy munka értékes-e, van-e értelme, tud-e valóban segíteni a maga eszközeivel” – válaszolta Balogh Zsolt. 

„Ez nem politikailag motivált protestkampány. Oktatói közösséget támogató és egy streaming szolgáltatót pozicionáló projekt” – foglalt össze Tóth Dorottya „Minket az vezérelt, hogy valódi megoldást nyújtsunk, és elérjünk az emberekhez” – tette még hozzá Balogh Zsolt.

Zsűrielnök: nem politikai döntés

A rengeteg meghallgatott pályázat mellett is emlékezett az Impossible Campusra az audiós zsűri elnöke, Tseliso Rangaka (az FCB Joburg kreatív vezetője, aka. CCO-ja). „Szerettem ezt a munkát, az egyik kedvencem volt” – nyilatkozta a Kreatívnak a DDB-ezüstöt bejelentő sajtótájékoztató után. Elmondta, a zsűrivel sokat beszéltek erről a kampányról, mivel elnyomó jellegű status quóval szembeszálló ügyről van szó. Némileg tévesen említette Rangaka, hogy annak ellenére tudtak a Cinego platformján a tanárok órát tartani, hogy az egyetemet bezárták (nem zárták be, hanem átszabták).

Rangaka azt mondta, a helyzet politikai mélységének tudatában volt ugyan a zsűri, de nem politikai döntést hoztak, ez egyik zsűritagnál sem merült fel szempontként. Egyszerűen 

„ahogy ezt összerakták, nagyon okos volt, és amit még elismertünk, hogy mindenki hozzáférhet” a platformhoz. 

Elmondta még, az első díj nem volt benne a projektben, aranyra csak olyan munkákat terjesztett fel a zsűri, amikben benne volt a Grand Prix lehetősége is, de az ezüst is óriási dolog.

Rangaka kiemelte még, hogy a kategória idén egyértelműben humorosabb és lazább volt, mint a tavalyi, Covidhoz közelebbi, az orosz-ukrán háború kitörését nem sokkal követő évben. Szerinte így a kreatívok visszatértek az alapokhoz, az igazán jó és kreatív történetmeséléshez. A „miért nem mi csináltuk ezt meg”, „kreatív irigység” érzését is kiemelte, mint pozitív hajtóerőt a zsűriben. 

A sajtótájékoztatón felmerült még, hogy készültek-e erős, AI-eszközt használó munkák is. A zsűri szerint akadtak ilyen nevezések is, de a lényeg az, hogy a kreatívok eszközként tekintsenek a mesterséges intelligenciára, ne csak azért legyen egy kampány AI-központú, mert az épp trendi.

Biztosan folytatódik a Campus-projekt újabb három filmmel és kommentárral

Elértük a művészfilmekre fókuszáló felület, a Cinego ügyvezetőjét, Gyenis Ajándokot is, aki kérdésünkre elmondta, hogy a DDB kereste meg őket a projekt ötletével, amire abszolút nyitottak voltak.

„Azért is gondolhattak ránk, mert a Cinego felhozatalában több, a FreeSZFE-hez kötődő alkotó – Vermes Dorka vagy Schwechtje Mihály például – filmjei is megtalálhatók. Másrészt eddig is megnyilvánultunk már közéleti kérdésekben a Cinegóval a felületeinken vagy a hírlevelünkben. Az SZFE-tüntetések idején is megszólaltunk, de reagáltunk a tanártüntetésekre is és volt kifejezetten LMBTQ+ tematikájú filmválogatásunk is, tehát nem idegen ez a típusú társadalmi kiállás a részünkről. A Cinego alapvetően niche filmes platform, ahol olyan filmeket is megtalálsz, amelyek eleve a filmes oktatók kurzusain is tananyagként kerülnek szóba” – mondta kérdésünkre a Cinego ügyvezetője.

A FreeSZFE Cinego Campus elindításához a platformon is fejlesztettek, hogy audiokommentárt is választhassanak a felhasználók, de Gyenis Ajándok szerint a munka nagy részét a DDB mellett a három oktató (Gelencsér Gábor, Báron György, Schwechtje Mihály) tette a projektbe. „Ők voltak azok, akik összeraktak egy oktatói anyagot a választott filmről, majd azt fel is mondták a hangstúdióban.”

Az audiokommentáros verziók jól futottak a Cinegón, hiszen A titokzatos nő és a Larry (két eleve kurrens és jó fogadtatású film) például a platform top5-ös listáján szerepelt hetekig. A projekt pedig nem áll meg, mert a DDB-vel és a FreeSZFE oktatóival közösen három újabb filmhez készül hamarosan audiokommentár a felületre.

A Cinego a kampányon kívül persze elég nehezített terepen harcol a nézők figyelméért: az egyre szaporodó streaming-vetélytársak mellett a kalózkodás ellen kell alternatívát kínálniuk.

„Elképesztő, ami streamingfronton történik most már itthon is, szinte folyamatosan csak a nagy globális szereplők hirdetéseit látod a social felületeken vagy a közterületi hirdetéseken is. Miközben a mi éves költségvetésünk nem fedezne egy épülethálót a Nagykörúton. Szóval kicsit Dávid és Góliát harcára hasonlít a helyzet. De tudjuk magunkról, hogy mi eleve egy rétegfilm-kínálattal dolgozunk, pont ezzel a válogatott felhozatallal tudunk alternatívát nyújtani más szereplőkkel szemben. 

A fő közönségünk így egyértelműen a művészmozikba járó rétegből érkezik. Olyan filmek elérhetőek nálunk, amelyek bizonyos magyar városokban be sem kerültek a helyi mozi kínálatába, vagy Budapesten is csak pár hétig voltak elérhetőek moziban. De nagy ellenfelünk az illegális filmletöltés is, ami még mindig nagyon elterjedt itthon – sokat kell még dolgoznunk azért, hogy itthon elterjedjen az a nézet, hogy ezért a kultúráért is fizetni kell.”

A platformnak a FreeSzFE Cinego Campuson túl is vannak tervei még edukációs fronton. „Nemrég adtunk be egy pályázatot, amely ha forrást kap, akkor gimnáziumok számára tennénk elérhetővé színházi- és táncművészeti felvételeket a felületen. Remélhetőleg ezt a projektet is meg tudjuk valósítani” – mondta kérdésünkre Gyenis Ajándok.

Kiemelt képünk illusztráció. Forrás: Cannes Lions