Csütörtökön a 67 éves testápolási brand elindította a Beauty Never Gets Old című 360 fokos kampányt, amelynek célja, hogy felkavarja az öregedéssel kapcsolatos szépségápolási diskurzust és megünnepelje egyik legkelendőbb termékének életkorát. A kampány a Dove ikonikus szappana iránti valódi, „élethosszig tartó” rajongást mutatja be. A szappan ma már minden negyedik amerikai háztartásban jelen van a Dove szerint.

A Dove 60 év feletti nők egy csoportját kérte fel, hogy  „valódi szépséginfluenszerként” reflektorfénybe kerüljenek a kampányban. 

„A nők több mint fele (66%) még mindig nyomást érez, hogy fenntartsa a fiatalos megjelenést, a  kislányok pedig már 10 éves korukban öregedésgátló szépségápolási rutinokra vannak kondicionálva” - nyilatkozta a márka képviselője a Glossy-nak.

„Az öregedés stigmatizált, az idősebb nők általában láthatatlanok a szépségről szóló diskurzusban” - tette hozzá Divya Raghavan, a Dove Innovation and Equity vezető márkaigazgatója.

A kampány keretében a Dove egynapos fotózást szervezett az idősebb modellekkel, egyedi portrékkal mutatják be az örögedés szépségét. A fotók megjelennek a Dove közösségi csatornáin és fizetett közösségi hirdetésekben, valamint az IRL-ben New Yorkban a Times Square-en lévő Forever21 kirakat felett. Ezenkívül a Dove egy 30 másodperces televíziós reklámot is lead a nagyobb csatornákon az év végéig. A hosszabb verzió Instagramon, TikTokon és YouTube-on látható,. A Dove 19 különböző korú influenszert is megszólaltatott, akik tartalmakat tesznek közzé saját hírfolyamukban és történeteikben, bemutatják ők hogyan használják Beauty Bart.

„Az érett nők szerepeltetése a szépségápolási kampányokban bővíti a fiatalos szépségről alkotott hagyományosan szűk látókörünket, és minden korosztályt támogat abban, hogy ünnepeljék az öregedést, ahelyett, hogy félnének tőle" - mondta Katrine, aki 1977 óta használja a Dove szappant. 

A 60 év feletti fogyasztók, akiket gyakran neveznek boomernek, növekvő, de gyakran figyelmen kívül hagyott demográfiai csoport a szépségiparban. Pedig a Cosmetic Business júliusi jelentése szerint 2019 és 2023 között az 55 év feletti nők - akik most legalább 60 évesek - voltak az egyetlen demográfiai csoport, amely növelte szépségápolási termékek vásárlását. A fogyasztás az időszak alatt 2%-kal, 2022 óta pedig 5%-kal nőtt.

A Dove márkát jegyző Unilever július 25-én tette közzé 2024 második negyedéves és féléves eredményeit. A jelentésből kiderült, hogy a vállalat bevétele 2,3% -kal, 33,74 milliárd dollárra nőtt az év első felében. A Personal Care 5,6%-kal nőtt, a növekedést a vállalat Power Brands márkái vezetik, 7%-os mögöttes árbevétel-növekedéssel. Az Unilever Power márkái között 30 márka található, mint például a Dove, a Lux, a Ponds, a vazelin és a Rexona.